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國產手機品牌終於在國際上揚眉吐氣了。8日,國外知名市場研究公司iSuppli發布報告稱,中國電信設備與手機制造巨頭中興通訊去年第四季度取代摩托羅拉成為全球第五大手機廠商,這也是國產手機首次躋身全球前五名。中興正借助於智能手機實現著轉型和跨越發展。
多點開花,中興躋身一線供貨商國外知名市場研究公司iSuppli發布報告稱,國內通信巨頭中興通訊去年第四季度取代摩托羅拉成為全球第五大手機廠商,這也是國產手機首次躋身全球前五名。
數據顯示,中興通訊去年第四季度手機發貨量為1340萬部,全球市場份額達到4%,排名上昇2位,成為全球第五大手機廠商。前四名依次為諾基亞、三星、LG和索尼愛立信。
中興通訊的突破得益於終端產品在國內外兩線的全面突破。4月9日,中興通訊披露了終端方面的訊息。據悉,中興通訊2009年終端銷售收入130.71億元,同比增長34.86%。另據國外媒體報道,中興通訊預計2010年市場對其手機與數據卡的需求將保持旺盛勢頭,而其TD-SCDMA手機用戶將增長五倍。
國內市場方面,憑借3G市場的良好開局,中興通訊的終端產品全年實現了穩步增長;中興通訊負責移動終端市場的副總裁熊輝表示,2009年其無線終端出貨量超過6000萬部。其中,來自國內市場的需求使得國內市場發貨量增長了200%,與此同時,中興通訊數據卡業務在2009年增長則超過了400%。
國際市場方面,中興通訊終端產品不斷在重要的國家和主流運營商取得突破,全球布局更加均衡。天宇朗通市場經理袁迪一語點破中興取得突破的關鍵,他表示:『制造成本以及售價是國產廠商的殺手?,事實也證明國產品牌正憑低廉價格拉近與洋品牌的距離。』
長期以來,不論是國內市場還是海外市場,國產品牌一直都受制於洋品牌。而中興排名的前進,無疑增強了本土廠商與海外廠商抗衡的信心。
雙管齊下,順應潮流主打智能牌中興的市場地位迅速提高,在2G和3G兩個市場同時發力,取得不俗的業績;而在智能手機領域,憑借價格優勢和技術積累,堅持走廠家定制的路線,使得中興通訊在智能手機領域走在了同類企業的前面。根據iSuppli的調研,中興以3650萬的手機出貨量成為2009年中國最大的手機企業。
得益於中國3G的啟動和運營商定制手機市場的增額,中興通訊2009年國內無線終端發貨量接近2000萬部,『獲得了接近200%的增長。『熊輝說,『例如TD-SCDMA手機,中興通訊是絕對的第一,2009年TD手機發貨量超過300萬部。在歐洲市場也有很大突破,在所有主流運營商都有規模性進入,已逐步成為歐洲市場主流供應商。』
中興通訊2G手機銷量也在迅速增加。『2009年2G手機銷量增加了約20%,例如在歐洲,E760的單款手機銷量就超過了150萬部。』熊輝強調稱,『一般人的概念是,在歐洲2G手機是很難賣的,而E760的成功,恰恰說明只要產品適應市場需求,中國手機商並非沒有機會取得商業上的成功。』
中興通訊的崛起,其產品品質的提高是紮實的基礎。中興通訊在低端手機市場的優勢,已經得到證明;即便在智能手機領域,也已經有很大的突破。中興對當前各種主流的智能手機操作系統,都能夠支持,從Linux到Windows,以及Android和OMS等等,都有相應的產品。據透露,中興通訊在2009年和葡萄牙電信旗下的TMN的合作,使得雙方聯合品牌的Bluebelt手機在一段時間內成為銷售速度最快的智能手機。2010年,中興通訊智能手機能夠實現最高500%的業務增長。
堅持與運營商合作,走運營商定制為主的路線,也是中興的終端產品市場得以高速增長的重要因素。與運營商聯手,一方面可以獲取更多的信息和資源,另一方面也使得產品對市場的反應更加敏銳,更符合市場的需要。熊輝表示,中興選擇的進入方式,是和運營商共同推動發展,『量體裁衣』,這一點在數年內不會有大的更改。
高增長很健康,中興轉型前景可期中興在看重市場佔有率的同時,更關注業務健康。目前,中興通訊的手機發貨量正處於全球第五的位置上,但熊輝認為排名並不是最為重要的,重要是業務是否能夠持續實現『高增長、很健康、有未來』。
中興的發展戰略相當明晰,首先,堅持運營商定制為主的路線。熊輝強調,中興通訊的手機業務,在目前階段,仍然會以運營商定制為主,『尤其是3G手機,重點還是在業務和軟件上,我們需要合適的機會來推動手機業務、尤其是智能手機業務的發展。』
為了保持中興在TD終端份額領先的地位,中興投入很大精力拓展其開發和生產能力。日前,中興通訊表示,已順利完成了TD-SCDMA終端產品開發環境和規模生產能力建設項目,目前正等待國家發改委的項目驗收;關於其他終端業務,在手機電視方面,中興通訊的公告稱,已完成全球大多數市場、電視標准的研發和現場聯調,已開始全球市場大規模商用;在智能手機領域,中興通訊稱,已推出EVDO高通平臺智能手機,並實現海外市場和中國電信發貨。
同時,中興通訊在新業務的拓展上也走在前列。3月,中興通訊召開移動互聯網合作全球大會,公司與搜狐、新浪和鳳凰網等簽訂意向協議,將攜手發力移動互聯網等新興市場。
中興通訊用過去5年的卓著業績,證明了其注重增長性和可持續性發展路線的正確性。在國內手機企業不斷高歌猛進逐漸壯大的大形勢下,中興通訊在未來的前景值得期待。