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優酷世界杯頻道將全面上線 視頻體育營銷與企業共贏
優酷網4月22日正式對外宣布獲得FIFA及央視授權2010年南非世界杯全部賽事的轉播權和央視南非世界杯自制節目的點播權,此舉成為國內首家擁有今年世界杯轉播權最豐厚資源的視頻網站。
據優酷工作人員介紹,優酷近期將開闢世界杯頻道,用於賽事播出和球迷互動,不僅囊括賽事點播、賽事精編、精彩集錦等球迷最為關注的世界杯賽場風雲,更將在世界杯期間與央視在內容播出上無縫對接,其中央視關於南非世界杯自制的全部精彩節目也將在優酷全面播出。
此外,依托『合計劃』所創造的2000家媒體合作資源優勢,優酷將開展獨具網絡特色的世界杯線上線下各類娛樂活動,鼓勵球迷網友積極參與,同時通過體育、影視、娛樂綜藝等領域的專家點評、嘉賓主持和明星助陣等互動交流形式,真正實現『玩轉世界杯』的體育盛典全民狂歡。
據CNNIC 2006年針對德國世界杯進行的網民行為研究數據顯示,超過6成的網民通過互聯網觀看賽事消費體育內容。而2010年非洲世界杯期間,視頻歷經三年多的飛速發展,集合了電視和互聯網互動的特性,無論從媒體屬性、用戶體驗還是營銷價值來講,視頻媒體都已經成為大型體育賽事的最優質播出和營銷平臺。
優酷作為市場份額過半的網絡視頻第一品牌,擁有日均視頻播放量兩億和日均獨立訪問用戶三千多萬的超大流量規模,在世界杯這樣的國際頂級體育大賽的項目運營方面具有業界同行無可比擬的得天獨厚的優勢。優酷高級副總裁魏明表示:『這是優酷自熱點資訊、影視熱播劇、娛樂綜藝節目之外在體育賽事方面的頂級品牌項目,也是優酷合計劃、優酷出品內容發展策略以來的又一重大戰略突破。我們將為國內近四億網民提供高品質的世界杯賽事報道,非常有信心實現優酷世界杯項目「世界都在看」的全民參與效果。同時,優酷等主流視頻網站的龐大用戶群和成熟的營銷模式將令此次世界杯營銷全面昇級,成為廣告主體育營銷戰略中絕佳的選擇平臺。』
據悉優酷將在近期舉行2010年南非世界杯頻道內容建設和營銷推薦會,屆時會邀請各地品牌廣告主和合作伙伴盛情參與。