|
||||
假如需要您在視覺盛宴和錢袋子之間做出選擇,您會選哪一項?假如讓您在視覺盛宴和犧牲節目內容之間選擇,您會選擇哪一項?假如讓您在短期的視覺盛宴和長期的視覺疲勞之間選擇,您又會選擇哪一項?您家一般每幾年,或者每幾個月淘汰一次電視機?被淘汰的電視機又往何處?作為消費者的您,在購買3D電視之前,不妨事先反問一下自己這幾個問題。同樣,作為生產者或銷售者的您,在生產或銷售3D電視之前,也不妨事先站在消費者的角度反問一下自己。
『3D』打擂『目前3D技術已經基本成形,全球多個國家已經開始進行3D播出,可以肯定的是,年內我國肯定有地區成為3D電視的播出試點。』國家廣電總局科技委副主任杜百川在索尼公司日前舉行的3D戰略發布會上透露。
據了解,從今年3月份開始,索尼、三星、LG、松下等外資品牌就陸續高調推出自己的3D電視產品;當然,國內彩電廠商也不甘落後,TCL、長虹、創維等企業也紛紛開始謀劃3D平臺的暗戰,國內家電產業將生變局。
若將影視產業和家電產業比作兩個江湖的話,那麼在這兩個『江湖』之中從來不乏新的擂主,這其中常常是你方唱罷我登場。
在影視產業,一部《阿凡達》剛剛憑借12.5億的票房實力確定了3D電影在產業中的盟主地位,使世界電影技術發展有了新的突破方向。但遺憾的是,就在大家為《阿凡達》,為3D電影歡呼雀躍的時候,之前一致看好的《阿凡達》卻在奧斯卡評獎禮上意外地輸給了無太多新技術的《拆彈部隊》。而前景光明的3D電影如今也將面臨3D電視的打擂叫陣。
在家電產業,液晶電視經過幾年的浴血奮戰,最近纔確立自己在家電市場的霸主地位,將一統彩電市場數十年的CRT電視逐步清理出家電賣場,現在又將面臨3D電視的叫陣。
一時叫陣兩個擂臺,一時攪動兩個產業的格局,3D電視能否攪局成功,成為未來的主導家電產業?其撬動兩個產業的支點又在哪?這個支點是《阿凡達》的大賣成功?是南非世界杯的舉辦?還是產業結構的昇級換代?
3D,即三維立體圖形英文單詞的縮寫。與普通電視電影畫面,3D畫面的優越性主要突出兩個關鍵詞上,一個是立體逼真,另一個就是身臨其境。據了解,雖然3D概念最近幾年纔開始興起,但3D電影的誕生卻有近80年的歷史,世界上最早的一部3D電影於1922年正式公映。換句話說,目前市場上熱炒的3D概念有可能是『老瓶裝新酒』。
無論是老瓶新酒,還是老酒新瓶。3D電視若想打破影視產業、家電產業現有的格局,成為家電產業未來的主導行業,有幾個問題是其向前發展無法回避的。
視覺享受or錢袋子據媒體公布的一家國外市場調查機構預計:『2010年全球3D立體電視會增至120萬臺左右,到2018年全球3D立體電視出貨量可望達6400萬臺。屆時,3D電視將成為家電領域最大的收入來源,預計年營業額將達170億美元。』當看到這份預計報告後,《中國產經新聞》記者便產生了一些好奇,這120萬臺3D電視會賣給哪部分消費群,其中又有多少3D電視消費群是中國消費者。記者隨即走訪了北京幾家家電賣場。
『我暫時是不會考慮的,一方面是不久前我剛換了液晶電視,還有一方面是真的太貴了,比一般的液晶電視貴出了好幾千,像這一臺72英寸的大家伙更是貴得離譜,要10多萬,都夠我買輛中高檔轎車了。為了過那麼一下眼癮,掏那麼多錢,不值當。』正在逛家電賣場的吳先生最近看到媒體關於3D電視的報道,也想到附近的家電賣場一睹3D風采,可當吳先生進一步打聽價格之後,便生退意。特別當他得知一臺國外品牌的72英寸3D電視需要17萬元事,更是對《中國產經新聞》記者咋舌。
通過此次走訪,《中國產經新聞》記者了解到,目前北京各大家電賣場國產品牌的3D電視,尺寸主要集中在40英寸到55英寸之間,價格最低都在萬元以上,主流產品的價格則在2萬元左右,較同品牌同尺寸的液晶電視價格高出數千元。而進口洋品牌的3D電視價格則更是驚人,即使是『五一』期間,價格也未有多少松動。並且有一些國產品牌的電視廠商並未將3D電視擺出展臺,當消費者諮詢時,導購員則表示需過一段時間纔能上架。
除了3D電視本身的價格高以外,由於不兼容的原因,消費者同時還要配備相應的3D眼鏡(每副市價約1000元),專門的高清3D碟片(每張市價100元)、3D藍光影碟機(每臺市價約3000)等互補產品。以我們平常的三口之家為例,在購買一臺3D電視後,除去廠家出廠時附贈的兩副3D眼鏡,消費者還需再購買一副3D眼鏡,一臺3D藍光影碟機,合計價格也在4000元以上。
片源難題3D片源問題則是3D電視市場普及的致命問題。沒有片源的3D電視就好比沒有汽油的奔馳一樣,成為真正的擺設品。那麼這些3D片源從哪來呢?
『您買一臺高清回去,還得考慮片源的問題,一張碟片就好幾百,像現在3D電影本身就不多,能轉換成3D碟片的就更少了,這就相當於您在花去高昂的購買成本後,還要拿出高額的維護成本,不值當。』TCL電視國美展臺的導購員對《中國產經新聞》記者解釋道。
在片源方面,雖然國家廣電總局科技委副主任杜百川表示,我國在今年肯定有地區成為3D電視的播出試點。並且國際足聯已計劃在南非世界杯5個比賽場地共計25場比賽中實現3D轉播。但遠水解不了近渴,片源的短缺意味著消費者在五一期間購買3D電視以後,只能靠購買3D碟片或網絡下載3D視頻來滿足自己的視覺要求。至於五一過後,什麼時間能夠像收看正常電視節目一樣觀看3D節目,目前還是一個未知數。
據了解,日前天津有公司已宣布,開始著手籌建3D電視頻道,該頻道除了3D電影、電視劇等節目外還將包括在3D演播室內播報的新聞,以及各種現場直播,目前該公司准備與松下、三星跨國公司展開技術上的合作。除天津外,國內已有7-8家電視臺表達了建設立體節目頻道的願望。
『目前的3D電視要想成氣候,政府部門方面支持是必須的,包括節目的審批方面,包括市場的准入方面等,否則單靠它本身的市場積累很難形成氣候。在一些情況下,消費者不買單,就得政府來買單來扶持這個產業、這個產品的發展。』一位不願透露姓名的家電產業分析人士對《中國產經新聞》記者表示。