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『五一』小長假的空調大戰硝煙還沒有散去,美的、TCL、海信科龍、奧克斯等國內主流企業布局『後五一市場』的戰役已悄然打響。記者注意到,自5月4日以來,面對『五一』黃金周過後、六一定頻能效新標准未實施和高能效推廣補貼政策未調整前的市場空隙,TCL空調繼續推出了購機可享高達800元的優惠,並有TCL液晶電視、掛燙機等豪禮相送,優惠幅度絲毫不亞於『五一』3天的促銷力度。同時,美的、奧克斯、志高等企業也紛紛將『五一』的促銷活動方案延期執行。
業內分析人士指出,從5月1日至6月1日這段時間內,受能效昇級、推廣補貼政策減少等政策因素的影響,國內空調企業急於清理低能效空調庫存、擴大高能效空調的銷量,市場將會迎來近5年來的價格新谷底,千元以下的空調將會大批量面市,給市場和消費者帶來全面的價格衝擊。
TCL空調相關負責人透露,與多年前空調市場的價格戰不同,今年5月的空調價格戰主要是受到國家政策的支持,不存在『偷工減料、以次充好』,均是大企業推出的『高性價比空調』。該負責人還提醒,5月份將是全年空調價格的最低點,也是消費者選購空調的最佳時期,一旦進入6月,能效新國標實施以及推廣補貼政策減少,空調漲價已經成為必然的趨勢。
多重利好 一季度空調出貨大飆昇
受國家『惠民政策』、定頻空調能效昇級等因素的影響,今年一季度國內空調市場出現『產銷兩旺』的勢頭。第三方調查機構產業在線的統計數據顯示,與去年同期相比,美的空調內銷量勁增49%、TCL空調勁增92%,志高空調的增長則達到了100%以上。
同樣,剛過去的『五一』3天,TCL空調銷售同比增長3倍以上,而美的變頻空調的銷量則全面全線飄紅,掀起了『節能低碳生活』的新熱潮。
產業在線分析師索曉芳透露,除了國家政策的強勢拉動,今年以來,國內空調企業圍繞上海世博會,特別是國美電器成為上海世博會特許家電銷售商之後,美的、TCL、海信科龍等空調企業也紛紛打起『世博指定空調』的營銷牌。
據了解,TCL共有Z2、C11、C12三大系列空調入圍『世博會特許空調』,除了產品全部采用業內獨有的鈦金技術,解決了空調性能衰減的問題,更將節能、健康、環保等諸多功能融入一身。同時,消費者在購買世博會特許空調時,還將獲得世博禮品及優惠價格。
業內人士指出,與往年相比,今年國內空調企業將市場促銷的節奏和進程大幅提前,今年的元旦、春節以及3?15期間,國內空調企業均投入了大量的促銷資源和超值的空間產品,加速了產品向商家和市場終端的流轉。
空調熱銷五月提前爆發
日前,國家籃球明星王治郅趁比賽間隙,忙裡偷閑給家裡添置了一臺TCL櫃式空調。實際上,隨著男籃世錦賽日益臨近,中國男籃的訓練任務非常緊湊,王治郅選擇了在夏天來臨前為家裡裝上空調。
記者了解到,目前像王治郅這樣的消費者在市場上並非少數。多年來,作為季節性消費品,空調的銷售主要集中於六七月份,市場在短期內出現『井噴』,不過也隨之帶來了『產品價格貴、售後服務跟不上、促銷活動少』等問題。
作為企業而言,也不希望空調銷售集中在幾個月,這會給企業的生產、銷售、服務等環節的工作安排帶來壓力。近年來,美的、海爾、TCL等企業一直通過主動制造階段性的市場主題促銷,將空調銷售旺季分散,以最優的價格和最佳的服務刺激消費提前啟動。
今年,在政府宏觀政策、企業產品技術創新、市場需求快速釋放等多重利好的共同刺激下,國內空調市場早在3月份便全面啟動,並於5月迎來了全民搶購空調的市場促銷新高潮。對此,TCL空調相關人士透露,除了合適的價格和豐富的促銷活動,今年以來國內企業通過技術創新和昇級轉型,推出了『低碳、無氟』等新功能產品。像TCL獨有的鈦金技術和現代化工業設計帶來的完美外觀,實現了產品的內外兼修,也以其產品競爭力受到了市場的青睞。(