視頻網絡、手機電影日益風行,不僅顛覆了傳統的電視行業,也正在影響電影產業。昨天,一場關於『電影發行的新媒體渠道』的電影論壇在上海電影節舉行。據統計,每年中國盜版DVD的市場是400億元,而電影票房僅破60億,這個可怕的數字證明,相比之下中國的電影觀眾不願意花錢進電影院看電影。
新媒體行業不應該被『包養』
針對電影票房與盜版收益的本末倒置,昨日論壇現場幾位專家展開了討論。作為中方嘉賓中唯一一個內容提供商,慈文傳媒集團董事長馬中駿表示:『任何一種新事物的發展之初肯定要養,所以最初幾年視頻網站的大量盜播,我們基本上采取默許的態度。』但是激動網總裁張鶴則明確表示反對『包養』這種方式,他認為:『 中國的視頻行業完全可以以正規方式起步,DVD的時代終將成為過去,新媒體應該健康地接過這一棒。在美國,一部電影的總票房20%來自於票房,80%的收入來自於DVD和其他衍生產品。而中國過去在相當長的時間內,由於盜版的原因,導致電影工作者無法獲得這個部分的收入。』在論壇上,日本嘉賓們紛紛表示,DVD是日本電視、電影市場的重要收入來源,所以對DVD盜版的現狀,NHK常務董事表示:『中國電影市場現在可以考慮直接跳過DVD技術,進入新媒體(比如網絡、手機等)時代。』
傳統電影行業
與新媒體互相推動
電影屏幕大小不同,觀影空間不同,卻擁有共同的觀影人群,傳統電影行業究竟該如何與新媒體更好地『共舞』呢?搜狐視頻總監於濤用一句話概括了兩者之間的關系:互相推動,絕不對立。張鶴和於濤表示縮短院線與新媒體播放之間的時間是抵制DVD盜版的有效方法,也可以在一定程度上保護雙方利益。於濤表示:『我們可不可以更極端一些,兩者進行同期播放,可以提出用戶收費。這樣的模式會不會影響整個票房收入呢?有可能會有一點,但是我們看到很多一線的城市,該去電影院的還是會去,而在二三線城市的觀眾則可以立即欣賞到最新的電影,而在之前,他們只有一個渠道——就是買盜版光碟。』
新媒體是非院線影片的
『救命稻草』
據統計,如今每年中國生產400多部電影,但真正能上院線的大概100多部。那麼,剩餘的300部左右的非院線電影該『流向』哪裡呢?論壇上,中日雙方嘉賓給出的答案是——新媒體。
馬中駿指出:『新媒體在中國誕生以後,特別是網絡視頻要求正版化以後,市場就建立了起來,這對於我們內容提供商來說,是非常好的消息,它能夠使中國電影的青年主創有更強大的市場培養空間。』也就是說,許多上不了院線的電影可以被新媒體購買,以此來收回成本,並讓更多觀眾及時觀看。