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鳳姐之類的網絡紅人,玩的是個性還是丑陋?有一個流傳已久的段子可供參考:鳳姐和芙蓉姐姐同時落水,你手裡只有一塊板磚,拍誰?答:誰救拍誰。
世界杯鏖戰正酣,向來四處追逐注意力的網絡紅人們自然不會放過眼前的好機會。鳳姐雖被電視臺封殺,還是得以在某視頻網站上評球,而芙蓉姐姐也以S造型出現在了球迷狂歡活動上。有賴這種見縫插針式的亮相,鳳姐、芙蓉姐姐、賢淑哥、旗袍姐這些網絡紅人們,言行雖然奇異,卻能保持輿論熱度,被主流媒體頻頻報道,還能不斷攪動爭議,讓審美還是審丑爭個不可開交。
大眾審丑意興為什麼這樣濃?
『讓他按安排好的性格和身份繼續大放厥詞』
曾經操刀炮制網絡紅人、如今轉戰國內某知名網絡公司的小林給本報講述了紅人背後的故事——
『讓他按安排好的性格和身份繼續大放厥詞』
記者:你是怎麼操作的?
林:先是在一個挺有名的論壇上,看到了一個炫富的帖子,就是說自己開什麼好車,對開廉價車的人如何看不慣之類的,說白了就是仇窮。看點也就在這兒。後來我們就根據這個帖子做了一個視頻,之後在其他的論壇上和視頻站上轉發了一下,點擊率就上去了。之後就跟做連續劇似的,讓他按照安排好的性格和身份繼續大放厥詞就行了。
這種令人憤怒的言論,自然而然就引起網民關注,視頻的主角自然也就紅了,他的視頻就成了我們吸引點擊率的保證,流量上昇了,廣告賣得好,就得了。
現在任何一個網民都可以通過『灌水』賺錢
記者:設計炒作時有沒有想到過社會責任?
林:一開始就是賭一下。我們當時是在同時做很多類似的東西,摸索網民的口味,希望其中有一個能轟動網絡。我們其實就是包裝公司,找准了會引起的爭議,自然而然地讓網民去關注。
記者:那時跟媒體有合作嗎?
林:當時做這個事情的時候,並沒有太周密的計劃,所以沒有和媒體有聯系。但是因為很具爭議性吧,媒體後來還是給予了特別高的關注。
記者:現在呢?
林:最早的網絡推手其實挺草根的,就是混跡在各大論壇裡的網友、版主什麼的,他們從一些網民熱議裡看到了商機,就借勢炒作。
而現在的網絡推手已經不像原來那樣單兵作戰了,一個團隊從接到個人或企業的推廣任務開始,可以按照一個完整有序的套路介入、策劃、包裝。另外網絡推手的媒介能力也不再像當年那麼差,不僅跟大網站,還跟傳統媒體的關系也搞得很好,可以非常主動地與傳統媒體接觸,讓傳統媒體再把炒作進一步推下去。
[批注]
記者在一個網絡公關公司的網站上注冊後發現,任何一個網民都可以通過為網站工作賺錢,任務就是按照網絡公關的要求在網上『灌水』。這個網站號稱擁有數萬人的『灌水』隊伍,客戶也不限於個人,還面向企業團體,為它們做產品服務營銷。
『看客審丑的興趣,纔是炒紅網絡紅人的推動力』
記者:你認為推手對輿論的影響力如何?
林:推手大部分時間是在挑起爭議,並且維持爭議性,因為如果不存在爭議了,網絡紅人們也就沒有生命力了。但影響力也就僅此而已。前面也說了,跟不跟進炒作,推手還要看網民的興趣啊。所以我覺得看客們纔是真正的推手,他們審丑的興趣,推動著網絡推手去炒作丑,這纔是炒紅網絡紅人的推動力。