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故事從一個玩笑說起。今年4月1日,iPad正式面市銷售前兩天,一款名為『iCade』的iPad配件在網上流傳,號稱借助其開發的軟件和硬件設計可以令iPad復古為一臺小型街機,售價僅為149.9美元,精美的圖片和翔實的介紹令其大受苹果粉絲的追捧,被稱為『最牛iPad配件』。
雖然發布這一產品的網站證實這只是一個愚人節玩笑,不過時至今日,眾多國內媒體還是屢屢將其捧為iPad必備配件之一,導致眾多網友疑問:到底哪兒能買到呢?這顯示了iPad所蘊藏的力量,iPad迅速化身為IT市場上的一塊肥肉,因為信『苹果』,有錢賺,iPad真身未到,配件已火。
從LV到無名小廠
實際上,iCade是『iPad Arcade Cabinet』的簡寫,字面意思就是『街機櫃子』,令很多人誤以為真,是因為發布這個產品的網站,本來就是號稱面向『聰明的極客』銷售自行設計各類附件產品的。
雖然iCade只是個玩笑,不過更多令人難以置信的東西卻是真的,例如5月份LV(路易威登)推出的兩款售價320美元的iPad保護套。而在此前的一次采訪中,LV品牌首席執行長卡斯利表示,他們還將推出售價為1850美元的『經典鱷魚皮款式』iPad保護套,『我還記得當喬布斯聽說這款賣得比iPad還貴的iPad保護套時臉上那種驚訝的表情』。
『10年寒窗打造的高科技產品,還不如縫個小破包,不知道喬布斯還能不能保持淡定!』一位IT界人士如此調侃LV這個設計的出發點:『設想你剛買了臺iPad,然後想到,天啊,iPad纔500美元,這麼便宜,怎麼能凸顯出我高貴不凡的有錢人身份呢?我必須立刻找一個能顯示我身份的皮套,於是就有了這個要價近2000美元的iPad保護套。』
不過,一些分析人士則表示,種種反常的現象不過是iPad配件生命力的一個表現,實際上,在那背後更多的小廠商生產的配件正在默默無聞地熱銷,從皮套、貼膜到特制的衣服,種類繁多,尤其是iPad獨特的尺寸,令其外設產品的火爆程度甚至超過了iPhone。
『山寨』iPad難,給它穿衣服容易
事實證明,喬布斯並不是那麼簡單就能被拉下神壇的,iPad面市已近半年,不僅各大廠商沒有正經的產品可與其競爭,一向以速度和低價著稱的國內『山寨』廠商也沒有太令人滿意的產品出來。不過,就在很多人為超越iPad之路太過艱險而感嘆時,另一條路卻越來越寬闊:皈依『苹果教』,給iPad設計外設配件。
『很多人以為掘金iPad不過是開發個軟件,放到App store裡等著用戶下載賺錢,其實做外設的配件遠比那個更簡單、技術含量更低。』經營著一家網店的王先生表示,從iPhone開始,他就專門供應外設的貼膜、皮套、硅膠套,iPad出來之後,他就接到國內外大批量的預訂。
據介紹,早在iPhone火了之後,有關iPhone的外設配件就風靡網絡,由於iPhone的特殊性,一些網店還推出專門的『刷機』服務,一臺開價數百元非常正常。現在iPad又火了,機會自然也隨之而來。
『iPad的體積比iPhone大了很多,外設配件有更大的發揮空間。』一些行業人士介紹,諸如方便攜帶的iPad包、iPad保護套、保護觸摸屏和背面不受劃傷的貼膜、硅膠套、各種個性貼畫,這些對國內的企業來說沒多大難度,吸引眾多小廠商參與也就順理成章了。
成本1元多 能賣70元
在目前國內銷售的報價中,正品苹果配件都貴得出奇,例如定價39美元的保護套要價600到800元都很普遍,這也給了國內小廠商很大機會。
『一個號稱真皮的保護套開價一百到兩百元是很好賣的。』王先生表示,由於iPad並未正式在國內上市,國內用戶買的大多是水貨或者是托人從國外帶回來的,裸機比較多,但是iPad又必須使用很多配件,在國內購買太貴,自然就拉高了他們的利潤空間。
據了解,目前公開報價中,貼膜基本要價在30到70元,保護殼、保護套、皮包則在一百至數百元不等。一位批發商告訴記者,這種貼膜成本僅1元多,對外批發價格也就8元左右,而硅膠保護套、皮包等成本也不會超過十幾元,利潤可見一斑。
比起國內這些『山寨』廠商,美國有個更為傳奇的故事。由於1月份iPad發布之後即遭到調侃,人們戲稱這個名字讓人聯想起女用衛生護墊,一位名為克拉克(Kate Clark)的家庭婦女為了進一步調侃,設計出了一款白色、外型像女用衛生護墊一樣的iPad保護套,名叫『iMaxi』。
沒想到克拉克以30美元的價格將其設計發布到網上之後,立刻受到追捧,目前已經賣出了100多個,而且由於訂單太多,她不得不尋找一家代工廠幫她應付訂單。
外國人也來中國采購
據了解,美國本土很多正規企業正一本正經地考慮為iPad設計專門的產品,尤其是服裝、箱包企業,但這並沒有什麼新鮮的,此前耐克就曾為iPod推出過一款專用服裝。
可能是因為iPad並未在國內正式上市銷售,比起美國一些大品牌推出全新產品以掘金iPad銷售熱潮,國內更多的只是小廠商私下搗騰,既沒有自主設計,技術含量也低,而正規品牌並沒有太多動靜。
『很多人說國內「山寨」也就學到個外形,但外設、配件這些東西也就只要個外形。』王先生表示,關鍵是中國制造的配件價格是苹果官方或國外外設廠商的幾十分之一,所以不僅國內人自己買,很多國外采購人員也來中國尋找產品。
實際上,不只是網店熱門,目前國內幾大城市的電子賣場中,專門經營電子設備配件的店鋪多不勝數,而iPhone、iPad等外設配件幾乎是家家都有,品種也是各種各樣,形成了一條龐大的產業鏈。
iPad的跨界產業鏈
『不僅貼膜之類的簡單產品,也不只是小山寨廠商,我覺得就算一些大品牌推出專門為iPad設計的耳機、音箱或其他配件,大家也不必感到驚訝,畢竟上市80天就賣了300萬臺的iPad已經成了IT市場的一塊肥肉。』一位分析人士表示。
實際上,不僅是附件廠商正在發力,連主板廠商也找出給iPad充電這個賣點。由於iPad充電需要的電流遠高於iPhone,很多主板USB電流不夠,導致用戶無法用電腦為iPad充電,為此,華碩、技嘉、微星等主流主板廠商紛紛推出『支持iPad充電』的主板。
商家也不放過借iPad營銷。此前的一些調查稱,一些網店推出了購買iPad加收一定量的錢就贈送無線路由器的優惠活動,促使無線路由器銷售大增。而多家外媒報道稱,由於iPad一直處於脫銷狀態,很多非苹果專賣店的銷售門店開始采取iPad搭配附件的銷售策略,如果消費者不選購其保護套、貼膜等產品就別想買到iPad。
晨報記者 周治宏
記者觀察
為什麼國內
做什麼都『山寨』?
iPhone熱銷之後,一些評論將手機分為兩個時代,一個是前iPhone時代,一個是後iPhone時代。顯然,按照目前iPad的銷售速度,出現類似評論的時間不會太遠,這一次,喬布斯又贏了。而業內普遍預計,在電腦終端設備增長乏力的背景下,喬布斯創造的概念將會拯救各大電腦廠商、『山寨』廠商以及附件設備廠商。
早在今年1月份iPad剛在展會上露面,國外幾家配件廠商就推出了配套的鍵盤、防水保護套。4月份iPad正式銷售之後,除原有的配件廠商之外,包括LV在內的箱包廠商以及美國多家服裝廠商都高調介入。同期,國內一些廠商也推出了各類附件產品。
不過一個奇怪的現象是:國外的附件廠商,小到貼膜、硅膠皮套,大到配套的皮包、手寫筆、衣服,都是以品牌廠商面目出現,銷售價格往往以數十美元計算,而放眼國內呢,依舊以『山寨』的面目出現。『國內廠商基本都能做。』這個不需要太高軟硬件生產技術的行業,連從業者自己也覺得做起來很簡單,但是在缺乏品牌、個性設計的情況下,想要做得大一點,最終還是只能走到接訂單、做代工的老路上。
5月以來,多家美國專業生產電子產品配件的廠商高調宣布,其生產的包括保護套、屏幕貼膜和車載充電器在內的iPad配件已正式進入中國,早於iPad落地,提前布局這個在他們看來依舊是『空白』的市場,或許這值得國內專業的配件廠商和小『山寨』廠商深思。