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盡管一度趕超索尼愛立信和摩托羅拉,爬到了全球份額第三的位置,但韓系手機制造商LG依然有苦說不出。日前,LG公布了手機業務第二季度業績,虧損高達1200億韓元(約合1.01億美元)。低端機保份額,高端機保利潤。如今的LG銷量並不差,但正由於高端機市場難敵苹果、HTC等品牌,導致LG手機業務整體利潤不濟。
這種情況也出現在了中國市場上。盡管LG早在中國3G發牌之初便表示會同時向WCDMA、TD-SCDMA和EVDO制式供貨,但機型大都佔據了中低端市場,高端產品難以成為運營商『推銷』的首選。這一幕次曾相識———數年前的摩托羅拉正是在這種狀態下,走向衰敗的。
全球探花隱懮爆發
LG 電子近日公布了截至2010年6月30日的第二季度財報,報告顯示淨利潤同比減少了33%,主要原因是受到LG手機業務的拖累。L G電子在財報中坦言,其手機業務部門第二季度的表現『令人失望』。『雖然該公司的手機銷售量增長了,但是,由於是通過削減價格推動銷售,手機業務部門的利潤率是經營虧損3.5%,而第一季度的利潤率是盈利0.9%。』
據統計,該季度LG電子手機業務部門的銷售量從第一季度的2710萬部增長到了3060萬部,環比增長約13%,但虧損卻高達1200億韓元(約合1.01億美元)。
韓國本土分析師認為,LG電子新的O ptim us智能手機需求疲軟是手機業務部門利潤下降的關鍵因素,導致LG電子沒有抓住3G時代智能手機高需求旺盛的機會。
根據市場調研機構Gartner的統計數據,LG是全球第三大手機生產商,僅次於諾基亞和三星電子。在北美市場,LG曾一度成為銷量最高的3G手機品牌,並和『同鄉』三星一起拿下了一半的市場。但這番欣欣向榮的景象背後卻存在著高端智能手機疲軟的隱懮。
盡管同樣推出了多款采用微軟及谷歌操作系統的智能手機,但按照HTC首席執行官周永明的說法,目前北美市場排名靠前的智能手機品牌分別為苹果、HTC、RIM和摩托羅拉,並未見LG的身影。
徘徊於中國運營商眼角
如果說北美市場是全球高端智能手機的風向標,那麼中國就是智能手機潛力最大的市場。目前的現實情況是,LG在中國高端智能手機領域的表現也不理想。
先是苹果iPhone,再到聯想『樂Phone』,盡管同樣推出過高端機型,但LG手機並沒有得到采用WCDMA制式的中國聯通的青睞。類似的情況同樣出現在另一家運營商中國電信身上———在高端機相對缺失的2009年,國內品牌宇龍酷派和三星成為中國電信給予支持較多的品牌。
進入2010年,隨著XT800的上市,摩托羅拉又成為了電信系智能手機的老大。據接近摩托羅拉的人士透露,目前XT800幾乎佔了中國電信高端智能手機近半的份額,LG同樣處境尷尬。
再看中國移動,盡管LG是中國移動自主操作系統OMS的主要支持者,連續推出過數款O Phone機型,但整體表現又有些顧此失彼———在中國移動網站公開的每月『心機』(中國移動定制機型)銷量前10位中,諾基亞佔了兩款,三星有兩款,聯想和摩托羅拉各佔一款,同樣難覓LG的身影。