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所謂『秒殺』,就是網絡賣家發布一些超低價格的商品,所有買家在限定的時間內,甚至是一秒鍾在網上搶購的一種銷售方式。隨著越來越多商家使用『秒殺』,這一網絡營銷手段開始有所『變味』。
很多所謂『秒殺』的商品其實名不副實,秒殺價建立在『虛構原價』的基礎上,商家通常先提高商品價格,然後再降價讓網友『秒殺』,活動結束後,同件商品又開始『秒殺』,此件商品從始至終是以一個價格出售。更有甚者,一些賣家給買家設計了『秒殺陷阱』,他們打出『1元秒殺』的廣告吸引眼球,卻要求買家付出超過合理范圍的高額運費。一位網友買到所謂的『秒殺商品』後大呼上當,在網上發帖說:『1元秒殺價,卻收我49元運費,商品本身都不值運費錢!』
此外,買家『被二次消費』也是『秒殺』賣家的獲利手段之一。為了賺取買家的眼球,『秒殺』商品自然價格超低,為了不虧本,賣家就會搞霸王條款。比如,20元秒殺到一套裙子,但還需掏30元買下一條腰鏈,如果不要鏈子,『秒殺』就不作數。
作為商家營銷的一種手段,『秒殺』賺足了消費者的眼球,賣家可以通過很小的代價獲得巨大的廣告效應。但是,當這種營銷策略變味後,甚至出現欺騙等行為,『秒殺』難免就會變成『雞肋』,最終遭到消費者的唾棄。