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優酷CEO古永鏘:多屏時代與『合』的精神
2010年10月26日,優酷CEO古永鏘出席第六屆的《綜藝》的新媒體論壇並進行主題演講,就三網融合、多屏時代發表觀點,古永鏘認為,隨著不同終端的流行,多屏時代所帶來了全新機遇和挑戰已經到來,在全新的時代下,更應倡導『合』的精神。以下是演講全文:
各位領導、各位嘉賓,早上好,非常高興今天到第六屆的《綜藝》的新媒體論壇。今天的主題是『媒介的融合與創新』,這個話題非常及時。因為我們現在已經進入了『三網合一』、移動寬帶多屏發行的擴面積時代。回想5年前,所有中國人民基本要在電視或電影院上看視頻,到2010年,短短的五年,PC、手機、平板電腦終端等等的普及,並且隨著大家的條件不斷昇級,可以看到這種用戶體驗在不同的終端看視頻已經成為現實,我們已經進入了一個多屏時代。
5年來,其中的變化非常之快,未來的五年又能帶來什麼,大家也有很多的猜想,也有很多的期待。如何去應對新的時、多屏的時代,我覺得最重要的一點,融合。
我們為什麼說『合』是在這個新的時代很重要的一種精神呢?
從2006年到現在,從PC開始,隨著帶寬條件不斷加速, 2006年起優酷在網絡視頻PC端發力,到2008年開始在手機方面布局,現在2010年在平板電腦上我們應該是全球首家完全全站支持平板電腦終端,這種多終端的視頻瀏覽行為已經成為一個常態。所以第一個『合』我覺得是用戶實踐的融合。以前,尤其是對城市中青年人來講,回到家裡晚上看電視,現在視頻這個載體已經不局限於某個時間段,或者不局限在你的電視屏幕。國外現在有個理念叫『最佳的視頻終端』,在不同的時間會有不同的終端陪伴著你,現在這些終端都可以有很好的視頻瀏覽體驗。可能在以前,等到大家下班,然後回到家裡去看視頻,現在在路上、在車裡、在地鐵裡,你會看到越來越多的人拿著手機或者平板電腦去看視頻內容,這種現象越來越普及。多屏的時代其實帶給用戶的時間融合是很明顯的,所以這種時代其實是對全世界來講是一種生活體驗的提昇。
我也非常贊同剛纔金總說的這些觀點,視頻隨著傳輸,經過多屏,我們每一屏對這方面的社會責任也要非常重要。所以現在任何時間,任何地點,任何終端,以及任何內容,都可以用視頻,用多維度,多屏幕的去瀏覽,去享受。在這種新的時代裡面,我們需要用什麼樣的精神去看待,我們作為從業者,我們作為一個視頻網站以及我們的同行們應該怎麼看到這個時代,我覺得還是回到『合』字。
合作分享以及和諧發展這是我們的觀念。
其實我覺得在現在這個領域,三網融合是很熱門的話題,但是這個發展是幾十年的事情,現在五年的時間還是一個起點而已。所以我覺得在現在,我們要意識到這個市場剛開始,而且我們必須要有一種開放的,大氣的態度把市場做大,把蛋糕做大,用這種精神去看待這個產業。我覺得《綜藝》一直在媒體裡都非常有影響力,在這方面,我在這個平臺裡有一個很重要的觀點是從傳統的媒體——無論是以前的傳統媒體到現在的新媒體,一直以來,內容跟發行都是一個合作、共享的價值鏈,所以我覺得到了三網合一的時代,合作分享還是一個最核心的觀點。
要做到這點第一是誠意,無論是內容提供,以及發行傳播,大家都有誠意,在這個新的變革的、變化的市場裡面,去找出如何第一把市場做大,如何分蛋糕其實是第二個話題,當然也非常重要,但是現在最重要的還是如何把行業做大。
在這裡需要大家的一種探索的精神,大家一種誠意的態度開放地對待這個話題。
其實視頻網站對影視內容來講是一個新的發行渠道,剛纔講到,因為以前主要是電影院跟電視臺這一塊,以前還有個後播作為音像的市場;現在視頻隨著PC、手機等等終端的發展,也產生新的後播放市場,在短短的三四年時間內,其實在視頻網站、互聯網領域,以及在內容方面的影視合作,投入規模已經超過了音像市場了。在這方面,我們與很多的影視內容制作機構的合作,隨著我們規模的擴大,以及大家看到這個新的渠道的發展趨勢的時候,大家還是圍繞如何把蛋糕做大的精神。所以我覺得這方面的發展還是非常良性,而且非常的為大局而言,所以我們希望能夠看到這樣總體的健康發展趨勢。
尤其是講到影視發行這一塊,我講講電視劇,隨著這個模式在視頻網站的不斷普及,我們可以看到這個蛋糕其實是隨著廣告,以及收費市場不斷樹立的情況下,新的發行渠道產生的收入不斷在擴大的時候,我們在這方面的內容投入不斷加大,我覺得這個是個良性循環,也是一個分蛋糕的很好的辦法。現在在這一塊我們還是向電視學習,在很多方面跟內容制作方合作的,比如從每一集怎麼交易的角度去考慮,這個也是根據現有的一些游戲規則去做,但是可以明顯看到,隨著我們在這一塊投入加大和收入加大,無論是影視作品的數量、質量以及時間,其實是一個越來越廣,越來越深,以及越來越快的產品和用戶體驗。所以我覺得對我們的合作是一個非常良性的合作,也希望這樣的一種態勢可以不斷發展壯大。
另外一個『合』是跟電視臺方的合作,尤其從今年開始,未來兩三年,網臺聯動和互動是非常明顯的行業發展趨勢,其實在這方面從影視產品和綜藝節目就可以看出來:最早期的綜藝節目,多年前的超女,今年的《中國達人秀》,包括《非誠勿擾》,本身的電視臺以及互聯網多終端的營銷合作,發行合作,內容合作,跟營銷的合作越來越必然。今天中影的蔣總也在,我回想四年前我們已經跟中影合作,第一步是營銷方面的推廣的合作,就是電影方面的一些預告片,他們的一些花絮到我們平臺裡面去推動,我覺得這方面的合作,例如現在的電視劇往往都會產生。安徽、湖南等電視臺的電視劇在播放之前的推廣,都產生很大的效果,甚至可以看到,其實從收視率的角度來講互相帶動,往往一個內容在電視臺裡面火,在互聯網裡面也會火,在互聯網火,在電視臺會更火,互相帶動的效應越來越明顯。其實互聯網是個放大鏡,能夠從營銷角度,從互聯網自然的傳播的角度,影響城市中青年,這方面的傳播會對影視內容產生很大的推廣的效應。
回到剛纔中影的合作,開頭是一個推廣的開始,然後下一步是發行的合作,發行的合作從《建國大業》開始,我們跟中影方面第一個發行合作就是《建國大業》,現在跟中影很多的電影的發行都是在電影院下線以後就開始在優酷這樣的平臺去播放。
今年我們開始從內容方面、制作方面開始去合作。今年非常榮幸跟中影合作的11部網絡的電影,兩個平臺聯合制作,聯合發行,這種總體的跨媒體模式裡面看到這樣新的跨媒體時代的融合與創新。
所以無論是從推廣的角度、發行的角度、制作以及營銷的角度來講,已經看到互聯網現在跟電視、電影集團的合作越來越融洽,達到的效果也越來越好,所以這種網臺互動也好,制播聯動也好,我覺得是一個大勢所趨,而且會產生更大,更廣泛的效果,如果大膽地去想的話,未來一個優秀的領先的影視綜藝作品,不跨媒體去推廣,去發行,去營銷的話,很難達到影響全國的效果。所以這方面我覺得趨勢越來越明顯,這種跨媒體融合跟創新是一個必然的趨勢。
最後講的『合』我覺得是一個模式的融合。我覺得在國內跟國外去考慮視頻網站的模式的時候,應該說有很多個有效的討論跟探索。優酷在這方面,一方面也是去學習,或者說考慮一些國外的模式,但是我上周在一個國際論壇裡面去發表了一個言論,就是我覺得中國的視頻網站在很多方面跟美國的視頻網站已經可以達到一個互相借鑒、互相學習的階段,因為我們探索了自己的路,國外的都做的非常的好,雙方各有優勢,但是歸根到底,優酷這個模式其實是融合在中國這個環境中,達到更好的效應,這種融合的效應也是國際上需要去考慮跟論證的話題。
所以我覺得這些都是圍繞新的融合,無論是用戶的時間融合,還有剛纔講的從內容本身的制作跟發行的合作融合,包括跟發行電視臺以及電影公司的一種合作的融合,最後是跟中外視頻互聯網的這種融合,都看到我們在新的時代裡面,在三網融合的時代裡面,對融合跟創新的需求。
所以我覺得優酷在這兒很高興經歷過最近幾年,三網融合時代的起步,我希望在未來的10年、20年、30年裡與同行一起融合、一起創新,謝謝大家。