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導語:電視上忽然出現『23456,樂扣樂扣』這樣的廣告語一定會讓消費者感到『無哩頭』,而這正是著名日用品品牌『樂扣樂扣』走進電子商務的第一步。《淘寶天下》今天發布的雲品牌推廣工具『淘代碼-店鋪直達』,正是打通傳統與網絡的關鍵。
2010年11月24日,中國第一『新生活體驗媒體』《淘寶天下》宣布,正式發布劃時代的電子商務營銷工具,被稱為『電子商務一號通』的『淘代碼-店鋪直達』,目前已經開始面向淘寶店鋪進行限量發行。
以『分享生活新體驗』為理念的《淘寶天下》,憑借『數字化匯聚』在短短的一年間創造了媒體發展的數項奇跡,躍居中國第一生活媒體,而『淘代碼—店鋪直達』正是其數字化匯聚的核心,也是實現『報與網』的真正互動的核心。『淘代碼—店鋪直達』免費為網店提供獨一無二、簡明易記的5位數字的『門牌號』,在淘寶網、etao網搜索欄中輸入這個『門牌號』,就可以直接跳轉到該網店。國際網絡零售研究會秘書長趙沐之評論:『未來這代碼將替代域名、WAP域名、店鋪名、會員ID、商品名、電話號碼等多終端網店標志,網店也將能在任意媒體上進行推廣。』
基於雲媒體的匯聚,『淘代碼—店鋪直達』將互聯網、紙媒、廣播、電視、戶外等多種推廣終端有機整合在一起,商家通過上述任意終端進行推廣,只需要標記清楚『淘代碼—店鋪直達』號碼,都能夠使消費者在網上快速定位,實現『線下推廣、線上回流』,提高廣告轉化率,使網商的跨媒體推廣更具效果,而這也正是阿裡巴巴集團『大淘寶戰略』的重要組成部分。
阿裡巴巴集團副總裁、《淘寶天下》周刊社社長朱德付說:『在此之前,即使是互聯網門戶媒體,也只是網絡上的傳統媒體,有了淘代碼—店鋪直達這一工具,印刷在紙上的媒體,也能被稱為新媒體。』
行內專家分析認為,『淘代碼—店鋪直達』實現了大淘寶的跨媒介傳播,為其多元化擴張奠定了基礎。傳統網店的推廣,因為需要點擊鏈接,所以基本還局限在網絡本身,即使想做平面等媒體的廣告,但因網址輸入過於復雜,所以一直受到轉換率不高的困擾。用一組號碼將互聯網、紙媒、廣播、電視、戶外等多種推廣終端有機會整合在一起,從而突破了產業現有瓶頸。
正如《淘寶天下》創刊時投資界的反應:『淘寶開始搶佔人們不上網的時間了』。