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29日是今年美國感恩節過後的另一購物高峰——『網絡星期一』。美國權威機構公布的調查顯示,繼『黑色星期五』(感恩節後的星期五)及周末出現購物高峰之後,今年的『網絡星期一』也會迎來網上購物高峰。專家表示,這說明美國民眾消費信心逐漸增強,但這股暖潮能否延續,則取決於實體經濟復蘇力度。
『網絡星期一』『網絡星期一』指的是『黑色星期五』之後的第一個星期一,是美國一年當中最火爆的購物日之一。在這天,許多商家會在網上商店裡提供相當大的折扣幅度吸引顧客。記者在亞馬遜網站上看到,商家正繼續推出『每小時超值選購』活動,包括三五折的電影DVD、六五折的家用攝像機、五五折的鞋、五折的吉他等各類特價商品。
『網絡星期一』的說法起源於2005年,由全美零售商聯合會下屬的Shop.org網站首創,因為美國商家發現,越來越多的消費者選擇在感恩節過後的周一上網購物。
全美零售商聯合會與Shop.org日前共同公布的調查預計,今年將有1.069億美國人選擇在『網絡星期一』上網購物,人數比去年增加10.8%。
該調查還顯示,為了吸引日益增加的網購客源,88.2%的美國商家今年都打出了網上購物推銷廣告,這一比例自2007年以來一直在增加。
調查顯示的另一個趨勢是,越來越多的顧客選擇用手機在『網絡星期一』上網購物。預計今年『網絡星期一』用手機購物的人數將達到700萬,大大多於去年的400萬左右。
『黑色星期五』每年11月和12月是美國的傳統購物旺季,『黑色星期五』則是美國人一年中購物最瘋狂的日子,商家當天及隨後的周末的銷售情況,對判斷美國消費趨勢具有重要的風向標意義。
全美零售商聯合會與BIG研究公司(BIGresearch)公布的一項調查顯示,在今年『黑色星期五』前後的周四、周五及周末四天,美國去商場和網站購物的約有2.12億人次,比去年的1.95億人次增加8.7%。每個美國消費者預計在這四天平均花費365.34美元,比去年同期的343.31美元增加6.4%。
不過,盡管今年感恩節購物旺季銷售額和購物人數雙雙上昇,專家表示,『物美價廉』纔是當下消費者決定是否掏腰包的重要考量因素。
BIG研究公司執行副總裁菲爾·裡斯特表示,購物人數和銷售額增加確實讓人感到鼓舞,但消費者對美國經濟前景、高失業率和償還家庭債務依舊心存擔懮,『推高感恩節假期消費的動力實際上是消費者尋找折扣和特價商品的熱情,而不是消費者對經濟抱有信心』。
前景待觀察經濟學家認為,失業率居高不下使美國民眾風險規避意識增強,儲蓄率較危機前大幅上昇。消費不振,導致以消費佔主導的美國經濟復蘇遲緩。
美國勞工部的數據顯示,美國民眾關心的高失業率問題至今沒有明顯好轉。去年10月份失業率達到10.1%的26年新高,今年1至10月份,美國失業率也從未低於9.5%。美國聯邦儲備委員會本月23日大幅調降了2011年美國經濟增速預測,並指出,美國消費者和企業在支出上高度謹慎的心態、依舊緊張的信貸環境等,將繼續制約美國經濟的增長前景。
美國總統奧巴馬29日提議,鑒於美國公共債務居高不下和經濟形勢不景氣,聯邦政府僱員在2011年和2012年維持現有工資水平,不再享受加薪待遇。專家表示,這將對相當一部分美國中產階級家庭的消費產生影響,很多美國消費者將可能繼續選擇『勒緊褲帶』過日子。
記者在『黑色星期五』、周末和『網絡星期一』走訪了華盛頓、弗吉尼亞州、馬裡蘭州的十餘家大小商場後發現,商家賣得火爆的往往是一些打折幅度很大的商品,例如三折的男靴、七折的斯沃琪手表、9.99美元的H&M品牌牛仔褲等,但高價位或不打折的商品銷售並不理想。
華盛頓一家GAP連鎖店『黑色星期五』推出全場五折活動,因而人氣旺盛,但周六多數商品恢復原價後,店內馬上變得相當冷清。
美國服裝鞋襪業聯合會總裁凱文·伯克告訴記者,經濟衰退衝擊了美國的眾多高端和中端品牌,美國消費者的購物習慣也發生了很大變化,現在斷言經濟衰退對商家的衝擊已經結束為時尚早。
專家認為,要更全面、准確地判斷美國消費、企業庫存和實體經濟復蘇狀況,需要等到聖誕節之後的明年年初。美國商家在今年節日銷售旺季是賺錢,還是賠本賺吆喝,仍需要時間來觀察。