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面對藍光碟機2010年低迷的銷售量,企業已經把希望寄托在即將到來的2011年能搭上3D電視的『順風車』。
雖然各種促銷火熱,但據公開數據顯示,2010年藍光碟機在中國市場的出貨量只有50萬臺左右,佔中國碟機市場份額不足10%。而眾廠商對於藍光3D碟機的銷售量更是諱莫如深。同時期,3D電視在『3D元年』的銷售量達到6.67萬臺(前11個月),業界預測2011年中國市場3D電視銷量有望提昇至百萬臺水平。
家電行業專家劉步塵告訴記者,鑒於藍光3D碟機是3D電視的『命根子』,明年3D電視的銷售量對藍光3D碟機會有一定的推動作用,『但是推動作用能有多大卻很難講,因為大部分購買電視機的人不是看影碟,而是看電視節目。』
3D電視明年井噴?
3D電視在其推廣元年雖然銷售數據『慘淡』,但還是得到了業內人士的認可。
來自奧維諮詢(AVC)的最新數據顯示,截至今年11月份,3D電視的銷售量為6.67萬臺,遠遠低於已經慢慢被邊緣化的LCD電視銷售量,後者的同期銷售量為1567萬臺。3D電視的銷售主要來自於中秋、國慶兩節的貢獻,9月份的環比銷量增長為283%。
劉步塵認為,雖然銷售不到7萬臺,但是這種成績已經不錯了,『2002年第一次推出平板電視的時候,全年的平板電視銷售量還不足1萬臺。』
在平穩地度過了『3D元年』之後,業界預測2011年中國市場3D電視銷量有望提昇至百萬臺水平。
劉步塵對記者分析,『3D電視的發展主要受到三方面的制約,首先是節目片源少,這是最大的難題;其次是3D技術不成熟,裸眼3D電視還是很少,同時這對眼睛的傷害也是比較大的;最後就是3D電視的價格比液晶電視還要高很多。』
藍光3D碟機能否突破
盡管3D電視明年『井噴』的說法尚存爭議,然而一直難尋突破口的藍光碟機的制造商們,已經開始期待著明年能夠搭上3D電視的『順風車』。
一位國內廠商告訴記者,藍光碟機的普及已經有一段時間了,但是出貨量並不理想,『而藍光3D碟機幾乎就是3D電視的唯一片源,我們明年應該會有很大機會。』
公開資料顯示,目前索尼、松下、華錄等在內的十多家家電企業已經推出了20多款藍光碟機,其中藍光3D碟機有7款。
『明年一季度我們就會把藍光3D碟機正式推向市場』,中國華錄信息產業有限公司市場經理左偉明告訴記者,原先的低價策略主要是為了把市場做大,現在要在技術上尋求突破。
據了解,目前松下等外資品牌在中國銷售3D電視往往是捆綁其藍光3D碟機來銷售的,而TCL、創維等中國彩電企業也將復制這一模式。『3D頻道不會那麼快就能大量推出,這種方式(捆綁銷售)對任何一方都是有利的。』一位家電廠商人士告訴記者,『藍光3D碟機幾乎是目前3D電視收看3D節目的唯一通道,而捆綁3D藍光碟機銷售也能帶動3D電視的短期銷售。』
在品牌方面,奧維諮詢(AVC)的數據顯示,3D電視領域索尼公司在今年9月份佔據中國市場的44.81%,TCL僅為0.45%。家電專家端木清言告訴記者,3D和藍光是以索尼為代表的日本企業率先發起的,『他們作為行業的領先者,佔據大部分市場份額是很正常的。』
劉步塵認為,任何一位消費者購買電視以後,90%的時間都是用來觀看電視臺所提供的節目,使用3D的機會還是很少,『在家中看影碟只是一種休閑方式,很難成為主流,況且片源少、價格貴,藍光3D碟機只能起到輔助作用。』