就在線上血雨腥風打得高潮迭起之際，蘇寧和國美幾乎同時宣布各自旗下1700家門店17日起全面調整價格，啟動最大規模促銷。國美方面甚至稱全線產品價格將低於京東。

　　一場近乎瘋狂的市場對決，以京東商城董事長劉強東的一條微博拉開大戰，經過32小時的混戰後，又以蘇寧電器副董事長孫為民的一條微博宣布告一段落。戰爭看似突然，實際蓄謀已久。

　　一條微博引出的“血案”

　　被稱為中國電商史上規模最大、最慘烈的價格戰打響了。在這一場混戰當中，最初的主角是京東和蘇寧，配角眾多，包括國美、當當、易迅等電商企業。

　　14日上午10時許，劉強東發出了第一條“惹火”微博，宣告京東大家電三年內零毛利，哪怕采銷人員加上1塊錢的毛利，都將會立刻遭到辭退。此外其矛頭直指國美、蘇寧連鎖店，誓要價格便宜10%以上，並表示很快公布實現辦法。

　　不到半小時，劉強東果然公布了辦法，稱即日起，京東在全國招收5000名美蘇價格情報員，每店派駐兩名，任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時，都可通過手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券，確保便宜10%，月薪不低於3000元。

　　這已不是劉強東第一次叫板蘇寧，更不是第一次動用價格戰。在劉強東看來，這場價格戰是持久戰，而不是速勝戰。

　　針對蘇寧、國美的這次挑釁，似乎令劉強東格外興奮，他不僅連發十餘條微博，更是一條比一條激烈，甚至最後索性聲稱國美和蘇寧的合理股價應該只有0.4元和1.2元。

　　對此，蘇寧電器當然不甘示弱，針對京東的所謂派遣情報員，蘇寧易購執行副總裁李斌在微博上回應：蘇寧易購所有產品價格必然低於京東，任何網友發現價格高於京東的，立即調價，並給予已經購買的反饋者兩倍差價賠付。一時間兩家電商的明爭暗斗，路人皆知。

　　孫為民在沈寂整整10個小時之後也按捺不住，並一語驚人，“公司在內部不止一次強調，京東還是個孩子，蘇寧要幫它，共同做好中國的電子商務行業”。

　　處在興奮點的劉強東會視而不見嗎？當然不會！15日早間，劉強東微博回應“孩子說”：京東確實還是一個孩子！我們還有很多缺點和不足，還會經常摔跤！但是我們會自己爬起來，會努力走的越來越好，終有一天會比前輩健壯！

　　騰訊科技隨後電話連線了孫為民，他表示與劉強東也有交情，“說京東還只是個孩子並無半點調侃之意，不管強東是出於何種心態回應的，就單從一直未盈利這一點看你也還不成熟！”

　　就在京東蘇寧口水橫飛之際，多家電商也不甘落後。當當網CEO李國慶發布微博表示，當當網手機、電腦和小家電等以及當當網國美在線大家電旗艦店全品種迎戰，歡迎貨比三家。國美電器官方微博更是貼出“京東賣一元，國美就賣九毛五”的口號，並表示從15日9點起，國美電器電子商城全線商品價格比京東商城低5%。此外易迅網官方微博直問京東是否敢和易迅比價。

　　大戰前夜的“小動作”

　　京東與蘇寧在微博上的隔空交戰在14日晚23點左右戛然而止，似乎只待15日上午9點的鍾聲，然而平靜的表象並不能掩蓋大戰前夜的暗流湧動。

　　先是劉強東主動發微博“泄漏”軍機：“京東家電部門的同事都在加班，緊急備貨和分配盯梢任務，大戰來臨，都像打了雞血似的！”然而讓劉強東未曾想到的是，網友鄭辰光依然是利用微博平臺抖出了京東的“小秘密”——促銷前大幅提價。

　　據鄭辰光微博介紹，其14日晚20點左右將一款夏普LCD-40LX830A電視放入購物車中，當時該產品售價為6000多元，但其24點再看時標價已經翻倍，漲至11999元。

　　騰訊科技在15日凌晨1點27分針對京東商城和蘇寧易購夏普的兩款電視產品做了比價，其中夏普LCD-40LX830A在蘇寧易購的標價為6999元，京東商城的標價則為11999元。

　　夏普LCD-40LX830A在蘇寧易購與京東商城的比價(騰訊科技配圖)

　　該產品市場價究竟幾何？騰訊科技從中關村在線網站了解到，在同一時間段內其市場參考價為6500元。

　　中關村在線標注的市場參考價(騰訊科技配圖)

　　隨後騰訊科技又對46寸的這款產品進行比價，結果顯示京東的標價依然高的離奇。

　　夏普LCD-46LX830A在蘇寧易購的標價為9388元，而在京東商城的標價卻高出蘇寧易購近7000元，高達15999元。

　　夏普LCD-46LX830A在蘇寧易購與京東商城的比價(騰訊科技配圖)

　　而中關村在線在同一時間段內標注的夏普LCD-46LX830A市場參考價為8800元。

　　中關村在線標注的市場參考價(騰訊科技配圖)

　　京東忙著搞“小動作”，蘇寧方面當然也不會閑著，15日0時左右，從蘇寧內部人士了解到，相關部門員工已經被叫回公司備戰，騰訊科技致電孫為民，其表示“張董事長(張近東)從國外發回指示，不再談此事”，在孫為民看來，“京東目的就是讓蘇寧去打他以抬高自己，按張董指示我們會按原計劃做三周年慶典，不會接京東的招”。

　　蘇寧易購執行副總裁李斌似乎更忙些，只說“正在開會不方便說，等明天上午我再打給你”便匆匆掛了電話。從孫為民與李斌的通話環境判斷，二人應該是在一起。

　　開戰！開戰！開戰！

　　相信兩家必定一夜無眠，共同等待著那一歷史性的時刻。

　　“還有2分鍾啊，暈！時間過得真慢！”15日早上8點58分，劉強東焦急的在微博裡活躍著。與此同時，蘇寧電器門店的員工們也在做最後的准備。

　　騰訊科技在蘇寧電器北太平莊店看到，在正式營業前，導購員們有序的聚在一起，似乎在接受主管的最後指示。當9點30分正式營業時，線上的價格戰早已悄無聲息的開打。

　　由於工作日的原因，蘇寧實體店裡一如往常的冷清，零星可見幾個消費者來選購產品。但其導購員確異常敏感，當見到騰訊科技對產品型號及售價做記錄時，便開玩笑似的說“你是京東派來比價的吧”，過於安靜的賣場中凝聚著緊張的氣氛。

　　線下平靜如常，線上確忙的不亦樂乎，騰訊科技對比京東、蘇寧與國美的八款共有產品發現，兩大主角——京東和蘇寧的產品售價在當天絕大多數都進行了調整。

　　監測機構數據顯示，15日上午11點前，京東的商品均價為3496元，相比10點鍾下降53元；蘇寧商品均價為3298元，相比10點鍾下降22元。1小時內，京東19%產品調價，蘇寧17%產品調價。

　　此外，來自一淘網價格監測顯示，截止15日下午5點，蘇寧比京東價格高的大家電商品有297件，佔比25%，京東價格比蘇寧高的商品475件，佔比41%；剩下33%的商品兩者價格相同。

　　在參戰方忙著比價、改價時，來自供貨商的壓力和輿論對此次價格戰本質的猜測也層出不窮。海爾電子商務總經理宋寶愛今天表示，8月份停止與京東合作，原因是價格打得太低，“由於與國美和蘇寧是統一采購，因此會繼續與後兩者進行合作。”易迅網CEO卜廣齊更是直言京東與蘇寧國美大戰是營銷騙局。

　　然而外部的壓力絲毫沒有影響京東打價格戰的熱情，隨著時間的分秒流逝，價格戰首日逐漸接近尾聲，京東在15日下午15點左右迫不及待的宣布：其大家電銷售額突破2億元。

　　雖有傳言稱蘇寧易購以後不再跟進京東拼價格戰，但首日不錯的戰報還是誘惑李斌在微博秀了一把：截止到18:00網站訪客數比去年同期增長了近10倍，PV數增長了近12倍，整體銷售規模同比增長10倍多，各項運營數值再創新紀錄。

　　其實好戲纔剛剛開頭。

　　就在線上血雨腥風打得高潮迭起之際，蘇寧和國美幾乎同時宣布各自旗下1700家門店17日起全面調整價格，啟動最大規模促銷。國美方面甚至稱全線產品價格將低於京東。

　　或許是因為備戰前夜消耗精力太多，京東蘇寧雙方在鏖戰首日並未挑燈夜戰，孫為民在17點50分以一條極富總結色彩的微博宣告本次價格戰暫告一段落：市場經濟離不開價格競爭，價格競爭是永恆的。價格競爭不淪落為俗稱的價格戰，就是要把價格競爭建立在企業的價值競爭基礎上。贏利是企業的經濟使命，也是企業的社會使命，在贏利的基礎上實現以市場為導向的價格競爭，是令人尊敬的企業家行為。