|
||||
2月8日零時剛過,3億用戶的微信消息列表中突然出現了“群發助手”的提示。還有一天就是除夕,這個功能的推出無疑是對運營商短信的臨門一腳。
隨著崔健《一無所有》的搖滾,和燃燒手機屏幕的盜火者火焰,微信在春節前昇級到了4.5版本,如同撒出的一把飛刀,攪鬧了很多人的春節長假。
第一刀,向運營商
4.5版本讓微信有了群聊實時對講的功能,這給三大運營商的身上又插了一刀,微信在4.2版本有了視頻通話,而這個視頻通話是可以關閉視頻的,就變成了純語音通話。再加上微信固有的語音信息功能,微信在向實時雙向語音的最終追求邁進了一步。
三大運營商的幾十萬員工已經對微信惴惴不安,在短信業務已經被微信衝擊的情況下,作為運營商收入最大部分的語音業務如果還被侵襲,那麼將無法容忍。
筆者幾位三線以上城市的運營商內部朋友都表示,當地城市市場兩年來基本上都已經成為存量市場,沒有更多的新用戶增長潛力,只能靠提高ARPU值(單用戶收入),而這些蛋糕都在微信的逼近下開始無情縮水。
三大運營商在市場方面招架之力不多,但必定會在適當時候,在工信部等監管層面尋求對騰訊微信的遏制。因此微信現在距離實時雙向語音服務只差一步,但遲遲不敢越雷區一步,未來的虛擬運營商牌照如果能夠頒發,該牌照如果給了騰訊直接提供實時語音通話的空隙的話,那將是三大運營商的業務災難。
如果這個世界變成了不留手機號,只留微信號,用戶不說打個電話,而說打個微信,那麼千億電信產業鏈將血流成河。當初運營商對VOIP都趕盡殺絕,沒有可能對微信這種手機上的VOIP也手下留情。但目前的情形是,運營商已經處於產業被顛覆,自身徹底淪為流量管道商的危機階段,十分被動,就連前兩年發展不錯的飛信,現在也處於瓶頸期。
微信在語音服務上,正不斷伺機主動進攻,發起更致命的下一刀。
第二刀,砍向新浪微博
繼續砍新浪微博的肉,刀刀見血。4.5版本的微信公眾賬號需要用戶手舉身份證實名認證,步入了紮實的大號拓展階段。
而反觀新浪微博,沒想到對自身威脅最大的不是騰訊微博,而是微信。新浪微博從自媒體起家,艱苦的探索社交道路。但微信從社交基因起步,以3億社區,開始發展自媒體。
微信從4.0版本發展朋友圈,新浪微博以密友應對。從4.2版本開始,微信公眾平臺隆重登場,去年8月份面向媒體、企業等第三方的公眾平臺的公眾號開始紅火,不少新浪微博大號開始經營微信大號。
對於微信自媒體來說,發展用戶需要更高質量的內容,不騷擾並聚攏用戶,難度比微博發展用戶更大,但用戶質量和到達率、影響力要更高。
目前微信自媒體平臺的內容生成和用戶關注度聚攏仍在起步期,但未來新浪微博的自媒體內容王者平臺,將面臨微信的不斷挑戰。當一旦有貪官也開始在微信上落馬,那將是新浪微博平臺被徹底逆襲的時刻。
第三刀,砍向內部
破山中賊易,破自家賊難。而坐擁巨大資源的QQ,移動QQ本應該是移動互聯網龍頭。但張小龍團隊以獨立團起事,微信從導入QQ好友起步,再上馬QQ離線信息、搖一搖、朋友圈等,一步步將QQ的騰訊內部各種平臺淪為CP和SP、再淪為管道。
視頻通話、實時對講、語音提醒等可以貫穿微信社交功能的一步步更新,已經將張小龍的“next.qq.com”內心定位逐步實現,微信要成為用戶移動互聯網的第一入口,自然也是用戶上騰訊的第一入口,乃至用戶網絡第一身份標識,取代QQ的地位,讓自己的友軍無路可走。
而這正是百度李彥宏夢寐以求的“狼性”,這種良性自我更新、自我“養蠱”的能力,讓外界所認為的“微信的最大對手是QQ”的內部競爭,正越來越激烈。
連騰訊內部的人私下也對筆者表示,用戶裝了微信,大幅影響移動QQ的裝機量、使用時間、活躍度等是必然的,未來整個騰訊無線變成微信管道和服務供應商的局面正在形成,微信變成強勢平臺,連強大如中國移動都要淪為微信管道,這麼想想心裡也沒什麼不平衡的,畢竟是一起對外搶肉,內部則是分配問題。
很多用戶對4.5版本也驚呼,QQ音樂也可以卸載了,因為搖一搖聽歌識曲也被微信上線,這一特色功能是很多用戶手機裡安裝QQ音樂的原因。
第四刀,砍向自身
砍向自身發展思路,為商業化繼續拓展空間。此前張小龍的思路是“少即是多”,但從4.5版本看來,微信開始了大規模平臺擴展的階段、除了如一下子上線的多個功能——如實時語音、音樂、語音提醒,微信還開放語音、位置和視頻三大接口。微信路況就接入了微信的語音接口和位置接口,微信路況公眾平臺除了具備原有的路況查詢、違章記錄查詢之外,還擁有了路況語音導航、電子狗語音提示的功能。
這些都能產生大量的社交和消費行為,比如朋友聚會,發送個地點到群聊之中,朋友們點擊後即可開始導航,還有電子攝像頭、附近停車場的提醒信息。
如果3億微信用戶中有1%的轉換率去使用微信路況,那麼就相當於有300萬用戶,地圖類的應用千萬級用戶屈指可數。那麼距離用戶刪除手機上其他導航應用的時機也為期不遠了。
可以看到,“少即是多”已經被“平臺入口”的思路所取代,看新聞、聽音樂、地圖導航、餐飲酒店信息、社交分享等等大批功能被微信平臺集成,未來微信將掌控用戶的手機入口的能力和衝動正越來越強。可以預計,酒店、訂車、機票、視頻等等大批應用未來將被微信所集成。
至於盈利方式,微信可以做的有太多,但每一個似乎都沒有看得清說得透,並大規模開始。其實看得透徹的盈利方式沒有大生意的潛力,比如當年的谷歌和百度,誰都看不出或者覺得已經看出其盈利方式,可競價排名一出,出乎所有人意料,成為最大規模的廣告盈利方式。騰訊當年也是,就連馬化騰自己都看出不QQ究竟有何盈利方式,幾乎將其賣掉。而之後幾分幾角的虛擬道具,就讓騰訊笑傲江湖。
一開始就被看透,那是小河淺灘。而微信處於這樣的狀態——看不出如何賺大錢,可能纔是真正能賺大錢的前提。
期待張小龍團隊的下一刀。