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天津北方網訊:前不久,魅族J.Wong在其官方論壇中發出了一條題為《致論壇喜歡討論鳳姐芙蓉姐姐紅米小米的同學》的帖子,字裡行間暗諷小米推出紅米手機是“無節操、無下限”。該帖引來網民廣泛關注,不僅因為J.Wong直白的文字表述,更因從中可以窺探出魅族對小米涉足千元機市場的態度。魅族是否還能一如既往地保持“淡定”?!
圖片來自網絡
果不其然,8月7日,魅族科技官網打出“宣戰1999”字樣,宣布將全線下調其旗艦機型魅族MX2價格,16GB零售版僅售1999元,與小米旗艦機小米2S價格持平,目標直指小米手機。一向低調的魅族終於“爆發”,宣傳態度一反常態的強勢進擊,用相同的價格,向消費者求解:“同樣的1999元,選魅族還是小米?”。
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8月15日上午10:00,魅族官網發布消息,確定9月2日為新品發布會,地點仍為水立方。作為魅族的年度大戲,相信魅族MX3定會如期而至,“Think Big”的宣傳語似乎意味著魅族 MX3使用大屏幕,但是相信眾多“煤油”不僅僅期待如此的"Think Big",更希望魅族能呈現新的驚喜。
魅族官方微博配圖,MX3會有質的提昇嗎?還是單純追求硬件的極致?
魅族率先打響下半年新機之戰,小米選擇了延期發布,這對宿命冤家的爭斗將會繼續上演,本文我們將從三個方面對比評析兩者差異。
產品線:單一對戰多元
魅族和小米似乎永遠是宿命的對手。魅族一直給人低調沈默的印象,只求專心做好產品纔是魅族的道,因此魅族產品線單一。雖然一年僅只推出一款產品,但其產品設計和做工都很出色,贏得了消費者良好的口碑。反觀小米,2013年接連推出了小米手機2S和2A,還跨界推出電視機頂盒——小米盒子,更有消息稱小米在年內將推出平板產品和智能電視,產品線大有不斷豐富壯大之勢頭。數據顯示,僅2013上半年小米就完成銷售703萬臺手機的佳績,可謂名利雙收。
結論:在產品線的較量中魅族落敗,然而小米在做工設計和初期供貨上的短板,使得魅族能夠扳回一分。
魅族:★★★☆☆ 小米:★★★★☆
營銷手段:傳統對戰創新
對比兩家不難看出,小米在營銷手段上非常豐富,這次紅米手機發布再次嘗試新平臺——QQ空間,10萬臺紅米手機首日預約出300多萬,不僅看到了紅米手機對低端消費者的吸引力之強,還能看到小米為QQ空間導入流量的驚人能力。小米成功讓自己持續的成為媒體視線中的關注點,還能夠為合作者帶來有效可觀的利益。
魅族在一年之中,除臨近新品發布時期,鮮有話題出現,一是缺乏新產品,二是在營銷手段上過於保守。同時關注魅族和小米官方微博的網友不難發現小米全線產品的微博活躍度非常高,幾乎分分鍾都在更新,魅族則要“安靜”許多。
結論:保守的魅族在營銷對抗中敗下陣來,小米以大膽激進的策略佔據了至高點。
魅族:★★☆☆☆ 小米:★★★★★
盈利模式:布局平臺內容為王
從本質上看,魅族更傾向於傳統硬件廠商,小米則被普遍認為是在用“互聯網的商業邏輯做手機硬件”。前者以硬件為主要營收,後者則在銷售硬件的同時,建立自己獨有的內容平臺,二次銷售能力更加強大,這也是小米與傳統硬件廠商不同之處。小米主要的銷售群體是那些活躍的互聯網用戶,收費主題、收購多看閱讀和試水游戲運營平臺“小米游戲中心”都是在內容上下功夫,其中電子書和手游都是未來的增長點。
魅族在內容方面的努力有哪些?用過魅族手機的朋友都會說Flyme OS很漂亮、很易用,但是僅限於此,很少有人提及魅族的內容服務。除了付費主題和付費應用之外,很難想第三個盈利渠道,而魅族的上的第三方應用還要受到smartbar的“小聰明”的困擾。
魅族CEO白永祥在接受記者采訪時說道:“未來魅族將會加快平臺建設的腳步。”這是一個好的訊號,魅族已經知道自己在產品上的短板。現在不再是單純的硬件競賽,建立好優質的平臺,為內容生產者帶來收益的希望,纔能吸引更多人關注魅族的產品,有了可消費內容的積累,又能夠帶動魅族手機的銷量,這樣纔有良性發展。
結論:魅族生態缺乏延展性,內容產業的盈利前景尚不明朗。小米布局內容產業已久,現在已經開始收獲。
魅族:★★★☆☆ 小米:★★★★★
總結
小米喧囂如火焰,魅族侘寂如流水,兩者性格迥異。小米重營銷的策略一直為人所詬病,今後為了提昇品牌形象,推出一款高階優質的產品是大勢所趨,而魅族在平臺建設上還需探索,通過開拓內容產業增加自己的營收點。
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