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互聯網大佬『搶食』野心越發澎湃。昨日,記者看到,阿裡旗下手機淘寶在多個地鐵換乘站投放了將與王府井百貨、大悅城、華聯BHG、富力廣場等商場合作的廣告(圖)。在銀行、地圖、團購等多領域跑馬圈地後,『店商』資源成為互聯網大佬又一爭奪焦點。
在騰訊與王府井、天虹百貨等多家傳統零售企業達成戰略合作後,阿裡也按捺不住了。昨日,在地鐵1號與2號、5號線的換乘站,手機淘寶的廣告吸引了不少消費者駐足。記者看到,手機淘寶發起了『掃碼抽紅包』、『3月8日HIGH翻全城』等活動。在宣傳海報的最下方,手機淘寶將與戰略伙伴王府井、大悅城、銀泰百貨、華聯BHGMALL、富力廣場,在美食、KTV、電影等方面合作,在3月8日『請全國人民免費吃喝一天』。
為了普及手機淘寶應用,對抗微信支付,有消息稱淘寶方面將以7-9折的合作價包下商場內的KTV、影院、餐飲等品牌。3月8日這一天,合作品牌將不接待除阿裡會員以外的顧客。
記者昨日從朝陽大悅城方面了解到,目前,商場部分餐飲品牌與淘寶方面達成了3.8折的用餐活動,但影院方面還未完全確定。王府井相關負責人也表示,3月8日王府井也將有第二輪與線上合作的落地活動。華聯購物中心相關負責人雖未對具體規則做出回應,但其表示此次將是一個『大動作』,手機淘寶優惠券或將成為亮點。
互聯網大佬加速在傳統零售行業跑馬圈地。情人節期間,王府井與微信的合作在北京市百貨大樓試運行,雙方合作的利好消息一度使王府井股票連續漲停兩天。其實,相較於騰訊,阿裡更早與傳統零售企業展開合作,早在去年『雙11』期間就與銀泰百貨開創國內O2O合作先河。至此之後,天虹百貨、華聯購物中心、萬達影院等一大批傳統零售成為電商企業的合作伙伴。
在O2O行業專家、品途網創始人兼CEO劉宛嵐看來,互聯網企業已經完成技術完善,已到了『刺刀見紅』的時刻。互聯網企業也面臨改革創新,也需要擴展新的渠道。不過,看似是雙方從敵對走向言合,互聯網和店商大佬似乎都還留了一手。
昨日,記者采訪手機淘寶的多個戰略合作伙伴,多數商場也均對核心的支付環節等保持沈默,雙方簽訂了保密協議,必須等淘寶方面宣布後纔可進行宣傳。
悠唐購物中心總經理羅松表示,傳統零售擁抱互聯網最想取經的是培養『互聯網思維』,通過互聯網的巨大流量為品牌推廣帶來利好,讓成交率增加提高商場銷售額。在滿足顧客需求的同時形成一次閉環交易。在雙方的合作中,互聯網企業貢獻流量,傳統零售付出品牌資源。
『今年會是零售企業角逐非常有意思的一年,』朝陽大悅城總經理周鵬表示,但目前傳統零售與互聯網的合作還未深入到交易層面,真正的『O2O』模式還未形成。據周鵬介紹,今年,朝陽大悅城將圍繞移動互聯網在營銷、客群服務方面形成組合拳,局部實現系統的互聯網交易。
來自北商商業研究院的分析顯示,電商與店商的合作是『兩者取其重』的表現,新的消費模式分別將兩者體驗與便利的優勢相結合,但這目前只是一種嘗試,還需市場的檢驗。