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為了奪取移動互聯網時代的話語權,微軟已經豁出去了!
今日,微軟在Build 2014大會上宣布,9英寸屏幕以下的設備,將對OEM/ODM免收授權費。此舉被業內看作是微軟全面發力移動互聯網時代的重要信號。
如今,苹果和Google無疑是移動互聯網時代的兩大霸主,Google的Android和苹果的iOS是業內最流行的兩大移動操作系統。微軟的Windows Phone雖然是目前的第三大操作系統,但是與前兩者的差距較大。
據業內人士透露,微軟有個規定,針對10.1寸(含10.1寸)以下和10.1寸以上的設備Windows 8的價格策略有很大不同,10.1寸一下的設備不但價格優惠,而且還附帶贈送了Office。這種定價策略,很大程度上已經顯現了微軟在小屏及移動互聯終端市場的努力。
此次,微軟宣布對9寸以下的設備免費,這是微軟歷史上鮮有的免費戰略,尤其是如今Windows是微軟公司的現金牛,如此大張旗鼓地實施免費戰略,此舉顯示了微軟在移動互聯網市場的重大戰略變革。
相比之下,Windows設備和Android設備的售價差距十分大,比如8寸的Windows 8平板電腦,大廠牌的市場售價約為2000元人民幣以上,而同等配置的Android平板電腦則在千元左右。之所以兩種設備的售價相差這麼多,很大程度上就是因為Windows 8的授權費過於昂貴,而Android是免費的。
據IDC數據顯示,2013年,Windows設備出貨量為3.241億;而2014年將增長到3.391億。
IDC預測,今年Windows Phone手機將達到4700萬部,而Android手機則將達到9.5億部,iOS手機將達到1.799億部。
雖然,目前沒有9寸以下Windows設備未來出貨量數據,但是預估一下,也將是一個巨大的數據,從這個角度來看,微軟捨棄如此大量級的收入,可見其決心之大。
那為何微軟要執意如此呢?
一方面是因為在移動互聯網市場,微軟不像在PC上面那樣是絕對的王者,苹果和Google是掌握著市場話語權,尤其是Google的Android仍然保持著不錯的增長勢頭,Windows Phone雖然目前是第三的移動操作系統,而且也保持著不錯的增長率,但是整體而言,微軟的市場份額和話語權都十分有限。
如果,微軟不采用一種特立獨行的舉措,很難在移動市場對苹果和Google形成威脅,自己的增長也只能處於自然增長的態勢。
此次,微軟宣布9寸以下設備免去Windows授權費,是一個讓人驚訝之舉,相信會有越來越多的OEM/ODM試圖采用Windows系統。這在以往是不可想象的,很多OEM/ODM不選擇Windows,一是因為授權費太貴,另外是因為硬件審核超級嚴格。iOS是苹果自己一家的狂歡,而Android則是一個開放的花園,任何人都可以免費享用,Windows Phone則是一個安裝了院牆,但是歡迎大家來玩的樂園。
從另外一個意義上來說,Android市場如今處於一種亂戰狀態,越來越多的用戶、廠商對Android出現疲態,加上此次免費的刺激,Windows Phone或將開闢出一塊全新差異化領地。