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昨日下午,東方明珠發布公告稱,將與索尼中國在上海自貿區成立合資公司,負責生產及銷售PS系列的硬件、軟件及服務。這是繼微軟Xbox產品宣布入華後,又一家游戲主機入華的企業。
根據公告的信息,索尼與東方明珠成立了兩家公司,分別負責硬件以及軟件、服務,硬件公司注冊資金為1000萬元,東方明珠持有51%股份,索尼中國持有49%股份;軟件及服務公司注冊資金為4380萬元,東方明珠持有30%股份,索尼中國持有70%股份,雙方的經營期限為10年。
這意味著,索尼PS產品在10年前嘗試中國市場折戟後,再次進軍這一市場。十年時間,PS2已經進化到PS4,而中國市場仍然是暗流湧動之上的一灘死水。
與之不同的是,微軟的注冊資本要大得多,而且合作方式也不同。微軟與百視通只成立了一家軟件及服務公司,注冊資本高達7900萬美元,微軟佔股49%。硬件公司則由微軟獨自成立,注冊資本為3340萬美元。無論從資金規模還是控制權上,微軟的力度都要更大一些。
微軟可能寄希望在中國市場扳回一城,因為在全球市場上,索尼PS4的銷量已經超出微軟Xbox One不少。這兩款產品都在去年11月份開始銷售,從一開始就較上了勁。時至今日,索尼PS4在銷量上更甚一籌,4月初的數據顯示PS4銷量達700萬臺,微軟Xbox One為 500萬臺。
但在中國市場,兩者的對抗恐怕並非優先級,他們都面臨更嚴峻的挑戰,那就是如何培育這個已經百廢待興的市場。最基本的兩個問題是:如何定價以及內容是否會鎖區?
在行貨進入之前,水貨其實已經充斥中國市場,尤其是設備已經破解游戲免費的情形下,真正的骨灰級、願意花費數百元購買一款游戲的玩家畢竟是少數。在PS2進入中國市場時,市場上已經有上百萬臺的水貨存量,PS3、Xbox 360的存量同樣不少。
對於索尼和微軟來說,這些水貨同樣帶來銷售收入,是已經相對健全的銷售渠道。他們的優勢就是價格低,所以買家願意冒不保修的風險。行貨PS4、Xbox One的定價將很大程度上影響水貨的銷量,如果定價太低,對水貨衝擊太大,影響出貨,如果定價太高,對於正版的生態建設是個問題。
另外,PS2內容鎖區的陰影影響至今,2004年 PS2首發只有2 款游戲,只限定漢化內容,讓其競爭力降至冰點。雖然這個政策很愚蠢,但是誰都知道這是政府機構審批的結果。一旦這種情況在PS4、Xbox One上發生,那麼這個市場仍然無法健全發展。
據悉,微軟、索尼已經在接觸國內的游戲研發團隊,進行內容的合作並扶持開發團隊,雙方的政策不一。但對於海量的海外游戲,他們能否入華卻是至關重要的。