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YouTube視頻片段中的巴西球星內馬爾頭戴Beats耳機
由於Beats不在本屆巴西世界杯贊助商名單之列,國際足聯(FIFA)正式發出通知,禁止將Beats耳機帶入賽場。但禁令歸禁令,對於世界杯上的大牌球星來說,他們場下仍對Beats耳機愛不釋手,從而使得這屆世界杯成為Beats耳機的一場免費的非官方的廣告發布會。
此前,FIFA與日本電子巨頭索尼達成協議,索尼耳機為本屆世界杯制定贊助產品,因此,這些球星在正式比賽現場或出席媒體發布會時,必須摘掉Beats耳機。本月,索尼曾向參加世界杯的所有球員免費發放了一副耳機,索尼的這款耳機允許被帶入比賽場內。
但無論是巴西球星內馬爾(Neymar),還是烏拉圭的前鋒蘇亞雷斯(Suarez),一些國際頂級球星在世界杯期間的訓練間歇,脖子上總都纏繞著Beats耳機。就在上月,苹果斥資30億美元剛剛收購了Beats Electronics公司。
但營銷專家指出,這一做法只可能提高Beats耳機的吸引力。曾擔任苹果和谷歌高管的策略師艾倫·佩特裡·林薩(Ellen Petry Leanse)表示:『當粉絲們看到世界杯球星在比賽場外佩戴Beats耳機時,其對產品的選擇影響力,跟看到這些球星身穿阿迪達斯足球鞋或喝贊助商提供的飲料一樣大。』
『實際上,這種影響力也許會更大,因為Beats並非贊助商,因此這一訊息更加真實可信。』林薩稱。
在世界杯開幕前夕,YouTube上曾出現過一段5分鍾視頻,內容是內馬爾、蘇亞雷斯、德國球星馬裡奧·葛斯(Mario Goetze)、荷蘭球星羅賓·范·佩西(Robin van Persie)、墨西哥球星哈維爾·埃爾南德斯(Javier Hernandez)及其他一些球員佩戴著Beats耳機的場景。更有趣的是這段視頻的名稱為『賽前之賽』(The Game Before the Game),觀看次數高達1060萬次。
Beats公司對此報道未予置評。