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2008年,隨著全球經濟的減緩,互聯網投資也進入了『冬天』,然而社區網站?SNS概念熱度依然不減。據媒體報道,開通不到半年的社交網站開心網已經啟動首輪融資計劃,預計融得400到500萬美元的資金。而在此之前,亞洲最大的社交網站Friendster獲得由IDG Ventures領投的2000萬美元投資、千橡校內網獲軟銀4億美金投資,SNS概念日益獲得資本青睞。
開心網病毒式營銷頗見成效許多人可能對於社交網站會感覺陌生,但提到開心網的時候,陌生的感覺則消失殆盡。因為,當你登陸MSN的時候,你會不斷收到開心網的邀請,當類似的郵件不斷由不同的朋友寄來,你不由自主地也會去開心網注冊。
由原新浪企業服務副總經理程炳皜和幾位離職同事成立的開心網,是一種提供社交服務的網站。開心網同時還提供搶車位、買賣奴隸等游戲,這些是眾多加入者最經常參與的游戲。不少人在開心網裡以真名注冊,並因為輸入了自己的郵箱地址、密碼、MSN、QQ號碼而找到了失散多時的老同學、朋友、同事。而且還會收到各種禮物,很多白領因此樂此不疲,甚至上班時也『不務正業』。
據報道,有些在開心網上注冊的白領為了在『爭車位』游戲中賺『錢』,熬夜影響工作效率,公司被迫下『封殺令』。
白領的青睞使得開心網的人氣和流量開始飆昇——8月份開心網日均網頁瀏覽量達到3000多萬,Alexa全球排名400名左右,而中國最大的SNS網站校內網也只是在200名左右。
娛樂概念聚集人氣融資啟動在即開心網滿足了許多人尤其是白領的娛樂需求,他們在現實生活中往往承受著很大的壓力,虛擬的世界就有助於他們釋放壓力。
拿開心網目前人氣最高的『朋友買賣』來說,用戶只要安裝了這一組件,便可無需對方同意,直接把中意的朋友買作自己的『奴隸』。成為對方的『主人』後,開心網用戶不僅可以隨心所欲地給對方取名字,還可以惡搞對方,甚至低價處理。『奴隸』一經交易,身價就上揚,若再有其他人要購買,差價就成為前任『主人』的收益。在『朋友買賣』裡,大家都顛覆了原本的人際關系,做『主人』的享受了一把奴隸社會的『優越感』,做『奴隸』的也在『淒慘』的命運裡偷著樂。除此之外,開心網還有爭車位、黑燈瞎火蒙眼聊、模擬炒股、知我多少等游戲可以滿足人們的娛樂需求。
用戶的青睞也讓開心網有了資本擴張的計劃,據報道,開心網已經啟動首輪融資計劃,預計融得400到500萬美元的資金商業模式仍是開心網最大的『檻』
開心網在短時間內聚攏了大量人氣。但它還有一個繞不開的問題——如何建立一個適合自己的商業模式。
目前,SNS網站缺乏有效的盈利模式。國內的SNS網站創立時絕大多數是拷貝國外模式。兩年多時間過去了,SNS網站的盈利模式困局仍然沒有太大的突破。到目前為止,包括校內網在內的國內SNS網站都還沒有盈利,也都還沒有找到差異化的商業模式。而且,SNS的技術門檻日漸降低,各大門戶網站紛紛介入,新興小網站可能敵不過實力雄厚的傳統門戶。開心網目前主要以互動小游戲吸引人,這些游戲剛開始確實會給用戶帶去新鮮感,但這種新鮮感能維系多久還有待時間考驗。
其次,國內網絡社區實名制的大環境不容樂觀。在著名IT評論人劉興亮看來,為了與Facebook保持一致,中國的SNS網站大多實行實名制。但劉興亮從國內幾個大的SNS網站的負責人那裡獲知,SNS網站的假用戶高達30%.同時,國內SNS網站的網民群體比較局限,用戶很難找到高中、初中以及小學的同學,而這恰恰是用戶適用Facebook的樂趣所在。
對於開心網而言,更現實的問題是,SNS是個燒錢的行業,要學習Facebook開心網需要付出昂貴的學費,這些錢需要從風險投資公司口袋裡去要。據劉興亮調查,目前國內的SNS網站已經超過100家,但這一波的SNS熱最快在今年年底就將退潮,最終市場上只會存在3家左右。
這一觀點同樣得到了投資過SNS網站51.COM的紅杉資本中國基金副總裁計越的認同,『我們不關心熱不熱的問題。SNS的標簽並不重要,重要的是產品。看標簽對我們來說沒有意義,做什麼纔是重要的。復制不是做事情的方法,可以借鑒和參考,但抄襲肯定沒法成功。』
因此,對於開心網來說,盡管娛樂概念能為自己聚合人氣,但拿什麼吸引VC則更為關鍵。這或許是程炳皜下一步該考慮的重點。