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在這次屏蔽風波鬧響之前,淘寶一直不願意正面與百度展開『輿論對攻』,怕被對方佔了便宜。原因很簡單,淘寶掌握著國內C2C市場約80%的份額,是絕對意義上的市場老大;百度C2C業務還沒出臺,市場份額近乎0,是絕對意義上的新人。
9月8日,淘寶對屏蔽風波的正式表態是點燃這場戰爭的導火索。有深度關注此次風波的業內人士懷疑,淘寶本身沒想到這事情會引起媒體乃至外界如此高的關注,從而導致一直不願意『直面』百度的淘寶,開始『破罐子破摔』。
之前讓淘寶看輕百度,是有原因的,這其中牽扯到雙方一些歷史問題。2004年上市前後,百度是一家純搜索概念的公司;2007年阿裡巴巴上市前,淘寶、阿裡巴巴也一度希望專注在B2B領域。
一個是搜索領域霸主,一個是電子商務巨頭,雙方過去曾合作親密,特別是在廣告投放層面。在2007年11月份之前,百度也曾是淘寶重要的網絡廣告投放平臺。通過購買百度關鍵字,淘寶為它的商家導入巨大流量。
如今,阿裡巴巴B2B仍是百度的客戶。在百度搜索框輸入『百度』,搜索結果網頁的右下方會出現『找百度在阿裡巴巴』這種結果。類似的情況淘寶也擁有過,但淘寶在2007年10月停掉了在百度的廣告投放,這與淘寶屏蔽百度搜索的時機非常接近。
阿裡巴巴相關負責人告訴記者,目前B2B公司『在百度的投放還有一點,但已經很少。』至於未來是否可能徹底停掉百度的廣告,甚至阿裡巴巴是否可能也像淘寶一樣屏蔽百度搜索,該負責人對此不予置評。
有資深互聯網分析人士認為,百度與阿裡巴巴這兩互聯網企業這幾年均開始多元化發展,百度不再是單純的搜索公司,而阿裡巴巴也早已不只做電子商務。雙方除了C2C,在網站聯盟、網絡廣告,甚至搜索等領域都有直接競爭或摩擦。未來,兩個軍團之間的大規模戰爭可能爆發,屆時阿裡巴巴所有公司屏蔽百度搜索也並非不可能的事情。此次讓淘寶打前鋒試探百度的態度與實力,是防止繼續『養虎為患』的第一步。
百度嬗變這是阿裡巴巴董事局主席馬雲與百度董事長李彥宏之間的較量,網商不應成為『炮灰』。實際上,這群一度被譽為『螞蟻雄兵』的數量巨大的網商,是支橕起C2C市場快速發展並成就了今天淘寶的功臣。
有網商因此提出,淘寶應為屏蔽百度一事對網商做出補償。比如,增加線上線下的品牌廣告投放,或出臺更多支持賣家的政策。Welgou對此表示認同,但她不對網商聯合起來爭取利益的方式感到樂觀,『一直都沒有人出來振臂一呼。』而如果有這類群眾領袖站出來,Welgou表示會考慮與其他淘寶的朋友一起加入。
百度會扮演這個振臂一呼的角色麼?百度能不能抓住這種機會,而淘寶又會不會讓百度抓住這種機會?諸多關注電子商務的人士認為,百度的加入將給C2C帶來積極改變:除了給網商提供更多選擇,也將促使淘寶重新審度過去5年發展中所積攢的問題,並給予重視和清除。
需要指出的是,網商們不能對百度C2C的未來抱過高期望。從eBay、淘寶到百度,任何一個企業的發展都脫離不了新生、成熟到問題滋生這過程。百度今天對網商所做出的誘惑與承諾,淘寶幾年前所做的是過之而無不及。而今天在淘寶所遇到的問題,未來百度也將不可避免。
Welgou告訴記者,百度C2C以後遇到的問題不會比今天的淘寶少,因此她不會把所有『雞蛋』都挪到百度這個籃子上。她未來的計劃是,淘寶、個人網站、百度這三個平臺共存,並視各家平臺表現而調整重心。Welgou所做的,應該是眾多理智型網商該做的選擇。