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也許若乾年之後,人們在回想起2008年的中國互聯網時也還能對開心網的迅速風靡而唏噓不已。剛剛過去的這個夏天,一個誕生不過半年的無名小卒僅憑幾個從Facebook拿來的小游戲,借著鋪天蓋地的『病毒式』營銷,幾乎一夜之間搶佔了連許多老牌SNS網站都求之而久久不可得的白領用戶高端市場。甚至許多公司不得不依靠網絡封鎖的手段纔能制止這群著了魔的上班族在工作時間對這個網站的瘋狂訪問。
開心網快速增長
面對咄咄逼人的後起之秀,國內SNS網站的領頭羊們無疑感到了前所未有的壓力。就在幾個小時前,有消息透露『kaixin.com』的域名已經落入開心網的競爭對手——國內SNS領域事實上的霸主——校內網之手。於是,域名,這個橫亙在開心網發展道路上的定時炸彈已經完全暴露在人們的視線裡,我們不得不對開心網的未來捏一把汗!
開心網的域名隱患其實早被關注開心網的人注意到:如果你不是收到來自朋友的郵件邀請,而是慕名來專門尋找開心網的網站,恐怕難免要費點周折。因為最先被你找到的kaixin.com並不是開心網(kaixin001.com)的真身。
康盛創想在今年4月發布的SNS建站程序『UCHome』使搭建一個功能相對完備的SNS網站不再是一般人難以企及夢想,這在幫助了很多人實現『零技術成本創業』的同時,也在客觀上造成了SNS網站數量井噴的現狀。形形色色的『開心網』雨後春筍般在網絡上泛濫起來。如果嘗試在百度上搜索『開心網』,很可能會嚇人一跳,搜索結果中自稱為『開心網』的網站比比皆是,其中不乏諸如『開心網官方站』這樣命名的基於UCHome的SNS『速成站點』充斥其中,讓人摸不清究竟哪個是李鬼,哪個纔是李逵。
kaixin.com還沒上線,Alexa排名就已經達到了52942
對新生的開心網來說,千橡集團入手kaixin.com無異於釜底抽薪。筆者注意到,即便kaixin.com目前還沒有上線,其Alexa排名就已經達到了52942,我們不難想見在域名啟用之後對真正開心網帶來的流量分流損失會有多大。這個域名無論落在9158.com手中還是被收入千橡集團帳下,都是足以讓開心網把流水般找上門來的主顧拱手奉獻給自己的競爭對手。目前kaixin.com的頁面仍舊顯示『開心網網站建設中』,相信在不遠的將來,這個域名將跳轉到校內網甚至乾脆另立一個同樣叫做『開心網』的SNS。開心網經營半年的這個金字招牌將會無可挽回的被稀釋而趨向模糊化。面對兩個都叫『開心網』的同類網站,誰也不能保證網民不會想當然的認為域名較短的kaixin.com纔是正宗的開心網。
今天中午千橡集團控制kaixin.com域名的消息傳出後,業界人士一致認為開心網可以選擇的應對辦法恐怕只剩下改名了。持這種看法的人認為:首先,域名kaixin.com在被千橡集團控制後將再也不可能落入開心網囊中。為了避免域名旁落所帶來的掣肘,開心網方面必須放棄現有的kaixin001.com域名,這也就意味著開心網的名稱很可能會隨著域名的改變而發生變化。其次,開心網畢竟成立不久,有船小好調頭的天然優勢,這是開心網以最小代價一次性甩掉域名這個與生俱來的定時炸彈的最好時機。
持相反觀點者則認為SNS網站主要依靠一傳十、十傳百的所謂『病毒式營銷』的傳播方式實現擴張。對這類網站而言,域名和搜索引擎所帶來的流量遠不如口口相傳來的實在。事實上,為了保護用戶的隱私安全,許多SNS服務提供商都在鼓勵實名交友的同時采取了驚世駭俗的搜索引擎抓取屏蔽措施。這個在SNS界普遍存在的做法也為開心網為何直到現在還苦守一個天生殘疾的域名的行為添加了一個注解。(文/洪濤)