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10月29日,阿裡巴巴(中國)網絡技術有限公司證實,阿裡巴巴(B2B)已於2008年10月10日正式向『北京百度網訊科技有限公司』發出通知函,終止廣告發布合同。全部廣告投放將於近期全部停止。
阿裡巴巴(B2B)公眾與客戶溝通部表示,阿裡巴巴終止在百度上的廣告投放完全基於效果的考慮。根據客戶數據分析結果顯示,百度的流量質量逐年下降,還存在相當比例來源不明的無效流量。同時,百度所帶來的點擊,與中小企業的需求不符合。
據介紹,近一段時期以來,有大量客戶向阿裡巴巴方面反映,百度流量大部分並非商業流量,不匹配阿裡巴巴中小企業客戶的現實需求。來自百度搜索引擎的點擊極少,而且無法形成有效的采購等行為,流量質量逐漸下降,客戶轉化率很低,而且在引入流量中,有很多不明原因的異常流量,甚至會產生欺詐行為,在這種情況下,某些搜索引擎帶來的流量實際上增加了交易成本,建議阿裡巴巴選擇更有效的推廣渠道。
為此,阿裡巴巴已經啟動由B2B首席執行官衛哲領銜的『幫助中小企業『過冬』生存發展的特別行動計劃,其中,僅『幫助中小企業吸引全球買家』的海外推廣計劃,總投入就達3000萬美金。阿裡巴巴同時表示,將加大投入幫助中小企業過冬,為客戶提供更多、性價比更高的推廣方式。
早在2007年底,阿裡巴巴兄弟公司淘寶網就已經停止了在百度上的投放,主要是考慮到百度競價排名有展示無點擊、有點擊無轉化的問題。
去年底開始,淘寶停止在百度投放並屏蔽百度,昨日淘寶網對外公布了屏蔽百度一年來,淘寶網流量持續攀昇,同比增長180%,目前已穩居國內網站前三名。交易額大幅增長,同比增長240%,單位成交效率進一步提昇,截止今年9月單月交易額已突破100億人民幣大關。