|
||||
8月26日股市收盤時,新浪、搜狐、網易、騰訊(HK)四大門戶網站股價分別是:41.06美元、74.27美元、26.86美元、66.30港幣。與內地股市的慘不忍睹相比,四大門戶股票保持堅挺。
北京奧運前後,四大門戶網站二季度財報悉數登場。與去年同期相比,四家業績均大幅增長:新浪二季度淨營收9130萬美元,較去年同期增長53%;搜狐二季度總收入1.02億美元,比上年同期增長162%;網易二季度總收入1.04億美元,而去年同期為8130萬美元;騰訊總收入為2.332億美元,比去年同期增長84.3%。
受益於北京奧運會經濟效應推動,四家門戶網站廣告營收均創歷史新高。新浪、搜狐、網易和騰訊二季度廣告營收分別為6490萬美元、4340萬美元、1520萬美元和3250萬美元。
在一片『互聯網寒冬論』中,四家門戶網站財報表現,被外界解讀為『生如夏花』。
奧運效應『我們這裡春意盎然。』當中國經濟時報問及是否感覺到『冬天』的寒意時,搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽如此作答。
『互聯網廣告在持續的上昇通道上,我們的收入不太受經濟形勢影響。』新浪網CEO曹國偉告訴中國經濟時報,『經濟不景氣時,廣告投放有時會不降反昇。』
曹國偉解釋:東西不愁賣的時候,大家可能不怎麼做廣告,而經濟稍微有點變化,反而會加大廣告投放。他說,房地產行業在這方面表現就較為明顯。
除了上述原因,奧運效應在各大互聯網公司表現較為明顯,突出的一點就是廣告主營銷費用急速攀昇。在奧運效應推動下,新浪上半年廣告營收破億,達到1.127億美元,二季度廣告營收環比增長35%,奧運經濟效應明顯;騰訊廣告收入環比增長57%;搜狐廣告收入環比增長20%;網易廣告收入環比增長38%。
在二季度財報中,新浪和搜狐對下一季度的預期都較為樂觀。搜狐預計今年第三季度的品牌廣告收入為4700萬-4900萬美元,新浪預計第三季度廣告營收將在7500萬-7700萬美元之間。
騰訊和網易尚未給出三季度預期的具體數字。
『過冬論』說法待商榷『不同企業,受經濟大勢影響可能不同。阿裡巴巴客戶以中小型出口企業為主,或許會受些影響。但總體而言,互聯網行業「過冬」痕跡並不明顯。』曹國偉告訴中國經濟時報。
在此之前,馬雲曾在一次內部講話中呼吁,全公司上下『做好「過冬」准備,在嚴冬中「深挖洞、廣積糧」,醞釀阿裡巴巴下一個十年發展計劃,幫助中小企業一起渡過漫長「冬天」。』
在此之後,騰訊CEO馬化騰表示,『過冬論』不是危言聳聽,『這至少體現了業內對經濟大環境的一種普遍擔心』。國內互聯網兩位重量級人物馬化騰與馬雲的預警,讓業界充斥一片『過冬』之聲。
曹國偉和張朝陽在接受中國經濟時報采訪時卻都表示,2008年恰恰是互聯網借助奧運經濟機遇實現穩步發展的一年。
曹國偉說:『我在年初時就說過,新浪能夠通過清晰商業模式抵御寒冬。新浪在兩個季度實現增長,而這種增長勢頭依然強勁,我們有信心保持樂觀。』
張朝陽更表示,互聯網仍是春天。互聯網業兩大盈利支柱:第一是網絡游戲,第二是廣告。網絡游戲不屬於周期性行業,受宏觀經濟衝擊較小。而廣告方面,就在平面媒體廣告持續下跌之時,戶外廣告和網絡廣告將保持迅猛增長。
與阿裡巴巴『過冬論』相反,門戶網站主要面對國內用戶和國內企業,國內貿易並沒有受到匯率影響,相反,擴大內需、增加消費將是下一步轉變經濟增長方式的重點。也許這正是門戶網站大發展時機。隨著網民數量增加、素質提高,互聯網正在從娛樂平臺轉向資訊平臺,門戶流量會逐步增加,而流量增加將直接帶來廣告收入的增加。在可預計的未來幾年中,門戶網站或將無『冬』。