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苹果今天公布了2010財年第三季度(4到6月份)的財務報表,實現營收157億美元,同比增長61%,創下歷史最高紀錄;淨利潤32.5億美元,每股收益3.51美元,同比增長78%。兩大數據均超出分析師預期。
苹果在公布財報的電話會議上表示,iPhone季度銷量840萬部,同比增長61%。6月下旬上市的iPhone 4在該季度內僅銷售5天,銷量就超過170萬部。同時他們還公布的了一個有趣的數字,對於苹果來說iPhone的平均售價為595美元。
大家每次在看到新款iPhone發布的消息時,很多人都會質疑其在美國市場僅有『199美元』的超低售價。但不要忘了,這只是綁約價格,用戶需要和運營商簽訂長達兩年的合約,每月話費在幾十到上百美元不等。在其他一些市場,iPhone的綁約價格甚至可以降至0。在這樣的低價格背後,運營商的補貼起到了重要的作用。而對於苹果來說,運營商支付給它們的購機費用纔是真正的收入,這也正是595美元平均售價的來源。相比之下,中國香港市場的iPhone無綁約售價換算下來基本與595美元的數字相符。
苹果在財報會議上公布的其他亮點還包括:
-季度營收創歷史新高,超越去年聖誕購物季。
- iPad發售是高業績最大推動,iPhone和Mac的強勁銷售也是良好助力。
- 347萬臺的Mac銷售比去年購物季高10萬臺,桌面和移動市場增長率均超過行業平均水平。
- iPod銷量略降,但iPod touch同比增長48%。美國MP3播放器市場佔有率仍為70%。
- iTunes商店收入超過10億美元。
- iOS設備累計銷量突破1億部。
- 10個國家和地區共售出327萬部iPad,平均售價640美元。
-零售業務收入增長73%,Mac銷量增長38%,其中一半為新加入Mac陣營用戶。本季內美國新開4店,澳洲1店,加拿大1店。本季度共有6050萬人造訪全球Apple Store直營店,創下新紀錄。
-公司現金存量458億美元。
在財報電話會議後,苹果高管還回答了提問。摘要包括:
Mac、iPhone、iPad在企業市場的情況如何?財富100強80%使用iPhone,財富500強60%使用iPhone。400所教育機構使用iPhone。Mac目前仍主要集中在消費和教育市場,但當然有意企業市場。財富100強有50%使用iPad。
各條產品線的供貨情況如何,是否存在缺貨?Mac和iPod沒有任何供貨問題。iPad和iPhone則存在滯後,處於造一臺賣一臺的狀況,客戶等待時間超出公司預期,目前正在努力解決該問題。iPad的缺貨主要由於公司最初做出的每月100萬臺銷售計劃過於保守,正計劃擴大產量滿足需求。iPhone 4的出貨量也在加速增長。
iPhone更新期的情況如何?WWDC開幕後舊款3GS銷量大降,在6月7日到24日iPhone 4上市之間出現了明顯的真空期,銷量比去年同期下降了90%。渠道為iPhone 4完成了徹底重建。
iPhone 4的缺貨問題,難道不應該事先有所准備麼?我們絕無飢餓營銷的打算。iPhone 4的需求實在太過驚人,公司正在竭盡全力滿足需求,但無法保證何時能夠解決缺貨問題。
iPhone 4天線問題爆出後是否影響了市場需求?再重復一遍:我們現在是造一臺賣一臺。
對於天線問題的影響能否再做澄清?一直有人打電話給我要求更多的供貨,因此很難說。退貨率低於iPhone 3GS,而因天線問題退貨的數量非常少。
iPad何時能夠實現供求平衡?我們確實不知道。我們對於這款產品銷售的如此之快既驚訝又開心。通常情況下產品會在首發銷售後進入一個緩慢增長的狀態,逐步穩定。但iPad沒有,首發後直接進入了穩定銷售狀態。
iPhone 3GS 16GB/32GB的庫存狀況如何?截止上季度末共有140萬部庫存,現在已經更少。目前大部分銷售都集中在那些iPhone 4未上市市場。
iPod產品線平均售價大幅下降,是iPod touch受到了iPad影響麼?真正的原因是返校促銷活動(教育用戶買Mac送iPod touch)以及美元昇值。
iPhone 4免費贈送膠套對業績的影響如何?目前還無法計算,預計下一季度將因此支出1.75億美元,12月份截止的再下一個季度也會有所體現。
國際市場增長超過美國市場,對此有何感想?美國市場並未遇到瓶頸,不過國際市場確實表現更好。亞太市場Mac銷量增長73%,中國和韓國市場增長接近200%。iPhone業務在所有關鍵市場都表現良好。西班牙市場將開放多運營商合作,其他市場也在擴張。目前最大的挑戰是決定擴張計劃的執行順序。