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搜索的春意正濃,怎麼就到了冬天呢。
也許正是近日,淘寶公開聲明屏蔽百度搜索這一事件,開始讓人們忽然感到了陣陣涼意,開始思索是否曾經誇大了搜索引擎的價值。其實,不僅是淘寶,還有很多SNS(社會性網絡)企業都在屏蔽搜索。據悉,搜狐博客、51.com、校內網、海內網等SNS網站都表示屏蔽了百度搜索。
誰敢屏蔽搜索?這在幾年前是不可想象的事情。
Google高級搜索手冊《Google Hacks》一書的作者Rael Dornfest就曾經高傲地說:『很不幸,網絡時代的很多人已經相信,如果某樣東西Google上沒有,它就不存在。』在那個時代,除了瀏覽為主的門戶網站,人們進入互聯網世界的惟一入口就是搜索引擎。它似乎可以幫你找到你想要知道的一切。
搜索正在主導每一個人的喜好,甚至是話語權。人們開始恐慌,在網上能夠出現自己的一切,就如一張互聯網身份證,你的真實姓名、住址、聯系方式、性格、朋友,甚至是更多隱私都在網上一覽無遺。人們也開始恐慌於競價排名的商業模式,有錢就能獲得關注。於是,人們最後只能無可奈何地寄托於『Google不做惡』的自我約束上。即希望被搜索,又怕被搜索,這種矛盾始終糾結心中。因為那個時候,幾乎所有人都相信,只有搜索纔是主宰互聯網世界的惟一入口。
但是,互聯網的發展就是這樣出人意料。
電子商務、SNS這些Web2.0的代表不僅是備受矚目的商業模式,也成為顛覆傳統搜索的新生力量。這些需要互操作的商業模式與第一代門戶有著本質的不同,它緊緊地粘連著同一目的的一群用戶,不論是交友還是做生意,他們的用戶群越來越龐大,他們的關系網也越織越廣。這些固定的用戶還有著更為社會性的特色,他們以誠信為訴求,以穩定的同一目的不斷擴大。搜索這種代表第一代內容訴求的方式,在這樣的互動網站前似乎失去了原有的魅力。因為正是他們擊中了搜索引擎缺乏誠信的軟肋,呼應了人們對其『不做惡』的質疑。
於是淘寶提出,通過對不同搜索引擎進行不同程度的屏蔽,是為了杜絕不法商家利用競價排名、搜索優化等手段騙取消費者信任,避免誠信商家被上述行為打擊、株連。以實名制為基礎的SNS認為,如果用戶信息被搜索引擎抓到,是對用戶隱私的嚴重侵犯。
更為引人注目的是,這些屏蔽了搜索的網站流量似乎並沒有受到絲毫影響,它們已經成為互聯網的新一代入口。淘寶發言人就稱,消息是在已經屏蔽百度幾周後纔公布的,而且這幾周中淘寶的流量沒有受到任何損失。國外SNS網站代表Facebook更是開創了『拒絕搜索引擎』的成功模式。看看Facebook的首頁,它幾乎空白,所有內容都需要登錄訪問,因此幾乎不能被搜索引擎的『爬蟲』抓取,也就不能依靠搜索引擎的流量來擴大網站的知名度和用戶群。但Facebook卻依靠人與人之間的誠信交往帶動了一批社會化網站的發展。甚至有人認為,這種社會化結構可以從根本上挑戰、進而取代現有的搜索引擎。
也許現在說搜索引擎的冬天還有些聳人聽聞,但是沒有一種商業模式可以獨大,互聯網正在進入一個多元化的時代。